原標(biāo)題：廣告設(shè)計策劃的內(nèi)容與環(huán)境分析
廣告設(shè)計策劃的內(nèi)容實(shí)際上是非常復(fù)雜的，不同的策劃公司有各自不同的策劃體系，大體上說，策劃最基本的框架仍是由五個要素構(gòu)成：分析廣告環(huán)境、確定傳播區(qū)域、確定廣告主題、確定廣告創(chuàng)意以及選擇廣告媒介。每則廣告的創(chuàng)意都不可能滿足所有消費(fèi)者的心理，而策劃者通過詳細(xì)的策劃內(nèi)容來對廣告進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，以盡量達(dá)到大部分社會大眾的心理要求。
分析廣告的環(huán)境：
所謂廣告環(huán)境分析就是對造成廣告直接或間接的環(huán)境因素進(jìn)行深入分析，根據(jù)分析的結(jié)果比較自身的優(yōu)勢和劣勢，從宏觀上講，它包括地理環(huán)境、物質(zhì)環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
1．廣告設(shè)計地理環(huán)境
地理環(huán)境是指自然氣候、地理位置以及地形地貌等地理因素，平時地理環(huán)境是相對穩(wěn)定的，一旦發(fā)生變化就會影響到廣告的策劃，比如自然災(zāi)害的來臨會直接影響到農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、紡織業(yè)、旅游業(yè)等各種行業(yè)的正常運(yùn)作，甚至造成破壞，這樣就會影響到人們的需求與生產(chǎn)，進(jìn)而改變部分類別的廣告活動。
2．廣告設(shè)計物質(zhì)環(huán)境
所謂物質(zhì)環(huán)境是指地球上的自然資源，自然資源又分為三大類：空氣、水等屬于用之不竭的無限資源：森林、莊稼等屬于有限但能更新的資源；石油、煤礦等屬于有限且在短時間以內(nèi)不能更新的資源。所以自然資源有取之不盡的也有供不應(yīng)求的，根據(jù)這些資源的種種特質(zhì)，分析市場各商品的價值波動，從而改變廣告策略，迎合時代的發(fā)展趨勢。
3．廣告設(shè)計經(jīng)濟(jì)環(huán)境
廣告設(shè)計策劃就是一種促進(jìn)企業(yè)營銷的措施，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變對廣告活動的影響是最直接同時也是最強(qiáng)烈的。經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段以及經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力等內(nèi)容，其中經(jīng)濟(jì)制度是指國家為了迎合其自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展而設(shè)立的相關(guān)規(guī)章制度，我國的經(jīng)濟(jì)制度概括而言包括集體經(jīng)濟(jì)、國有經(jīng)濟(jì)、私營經(jīng)濟(jì)等；隨著時代的前進(jìn)，市場經(jīng)濟(jì)正在不斷發(fā)展，在這個大環(huán)境中，各企業(yè)之間的競爭是必不可少的，所謂“知己知彼方能百戰(zhàn)百勝”，只有了解對手的營銷策略才能不為這個時代所淘汰，消費(fèi)者的購買能力，如消費(fèi)者的收入與支出變化、儲蓄與信貸變化等因素才是該環(huán)境體系中最為重要的一環(huán)。了解更多的東莞廣告設(shè)計請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn 廣告能反映出社會經(jīng)濟(jì)狀況與企業(yè)營銷情況的當(dāng)前關(guān)系，廣告設(shè)計策劃在初期將重點(diǎn)著手分析的就是經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
市場四部
