原標(biāo)題：產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法

    作為信息傳達(dá)的載體，人們對產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)的要求越來越高。產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)要帶給人們閱讀時(shí)美的享受的同時(shí)，也要能更好地傳達(dá)信息。產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)可以從產(chǎn)品畫冊定位設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊易讀性設(shè)計(jì)、產(chǎn)品畫冊個(gè)性情感化設(shè)計(jì)等幾個(gè)方面展開。
一、產(chǎn)品畫冊定位設(shè)計(jì)
    定位設(shè)計(jì)是指明確目標(biāo)的設(shè)計(jì)，是為了針對特定消費(fèi)者而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品畫冊可以從開本形式、內(nèi)容形式以及讀者對象進(jìn)行定位。
    （一）產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)開本形式定位
    開本是產(chǎn)品畫冊開數(shù)幅面的簡稱，指書刊幅面的規(guī)格大小，即將一張全開的印刷用紙裁切成多少頁。常見的有32開、16開、64開等。
    由東方國際書局編纂、山東大學(xué)出版社出版的《三上文庫》，采用64開本，每本書只有常見的32開的三分之一大，成了開本家族里的小精品。這一設(shè)計(jì)與文庫的名字大有關(guān)系。“三上”一詞見于宋代歐陽修的《歸田錄》，意為“馬上、枕上、廁上”，以此說明古人抓緊時(shí)間讀書，手不釋卷。文庫取名“三上”，推出包括哲學(xué)、散文、詩詞三部分的“中國古典精粹”，同時(shí)，其開本設(shè)計(jì)得這樣小，一來方便讀者隨身攜帶、隨時(shí)閱讀；二來可以降低成本，拉近與讀者的距離。
    （二）產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)內(nèi)容形式定位
    產(chǎn)品畫冊內(nèi)容一般可以分為社會科學(xué)、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、古籍和工具書等。按照用途還可以分為學(xué)術(shù)性專著、教科書、普及讀物和少兒讀物等。由于產(chǎn)品畫冊內(nèi)容限制，其版面構(gòu)成形式也不盡相同。
    社科類產(chǎn)品畫冊在產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格上，一般多采用莊重大方、嚴(yán)謹(jǐn)簡潔的形式，注重抽象的概括與提煉。音樂類產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)，通過大面積圖片與小文字的穿插，達(dá)到一種均衡、齊整的韻律美?！吨袊耖g文化杰出傳承人名錄》產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)，細(xì)線、粗黑字、大面積的留白存在較強(qiáng)的反差對比，又有呼應(yīng)關(guān)聯(lián)，簡潔中蘊(yùn)涵著民間文化的底蘊(yùn)。
    科技類產(chǎn)品畫冊在產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格上，突出“科學(xué)感、現(xiàn)代感、未來感”，制造視覺上的快節(jié)奏、幻覺效果和新奇的形式。產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)中運(yùn)用點(diǎn)、線、面的構(gòu)成，來體現(xiàn)產(chǎn)品畫冊的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和實(shí)用性，巧妙精深。
    文學(xué)類產(chǎn)品畫冊大都忠實(shí)原著，在產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格上，經(jīng)由設(shè)計(jì)師進(jìn)行高度洗練的藝術(shù)概括，體現(xiàn)出產(chǎn)品畫冊的文化內(nèi)涵和審美情趣?！逗晚崱樊a(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)中字體、色彩等各個(gè)元素的演繹與釋放，蘊(yùn)涵著設(shè)計(jì)師一種寧靜儒雅的心態(tài)，為版面的構(gòu)成和完善注入了新鮮的血液。
    藝術(shù)類產(chǎn)品畫冊在產(chǎn)品畫冊風(fēng)格上則強(qiáng)調(diào)形式多姿多彩、獨(dú)運(yùn)匠心。產(chǎn)品畫冊編排手法上既有寫實(shí)的，也有寫意的。產(chǎn)品畫冊是日本字體協(xié)會的年鑒，在產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)中讀者可以體會到一種“干凈的婉約”。這種“干凈”和“婉約”，既是設(shè)計(jì)師本身修養(yǎng)的高境界要求，更是對設(shè)計(jì)語言作出的最簡潔的詮釋。
    少兒類圖書融知識性、趣味性、審美性為一體，不僅起到少兒傳授知識、啟蒙教育、培育智慧的作用，而且更多的是一種藝術(shù)和審美教育的手段。在產(chǎn)品畫冊風(fēng)格上，追求天真、活潑，通過圖文并茂的形式，讓小讀者更容易接受。少兒類產(chǎn)品畫冊在產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)上很好地營造了低幼讀物色彩、文字、圖片的意趣，具有強(qiáng)烈的夸張、變形、裝飾之妙。
    古籍類產(chǎn)品畫冊在產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格上尋求一種古樸的產(chǎn)品畫冊形態(tài)：深沉、博大、宏偉、絢麗的東方神韻，并體現(xiàn)著深遠(yuǎn)的歷史文化感和藝術(shù)精品的珍貴感。古籍類產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)中采用深藍(lán)的底色以及豎向的標(biāo)志性編排，版面所包含的深厚的文化積淀以及自然親和力令人產(chǎn)生共鳴。這種以少勝多、以一當(dāng)十的版面形式，帶給人們無限的遐思。
    （三）讀者產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)對象定位
    產(chǎn)品畫冊的讀者是誰，閱讀習(xí)慣、欣賞水準(zhǔn)、購買能力以及購買動機(jī)等，都屬于讀者對象定位。這種近乎量體裁衣式的準(zhǔn)確定位，也是產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)中十分重要的環(huán)節(jié)。了解更多產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)登陸：http://e-taxi.cn
    設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)不同的讀者類型進(jìn)行定位，如男女老少、文化層次、心理素養(yǎng)等，以滿足消費(fèi)者的某種欲望和自我形象的體現(xiàn)。如何去滿足各個(gè)層次讀者的喜好和興趣，使產(chǎn)品畫冊版面藝術(shù)語言傳遞出內(nèi)在的信息，這是值得設(shè)計(jì)師去苦心經(jīng)營的?！端螘樊a(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)中，對于產(chǎn)品畫冊愛好者來說，版面的直接展示更能體現(xiàn)出宋代名畫的神韻。