原標(biāo)題：產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)概述及形式美規(guī)律(1)

    產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達(dá)的重要手段，其宗旨是在版面上將文字、插圖、圖形等視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，通過(guò)整體形成的視覺感染力與沖擊力、次序感與節(jié)奏感，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來(lái)，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)，最終以優(yōu)秀的布局來(lái)實(shí)現(xiàn)卓越的設(shè)計(jì)。這就要求設(shè)計(jì)師必須分析設(shè)計(jì)對(duì)象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，并調(diào)動(dòng)自己的全部智慧、情感和想象力，將各種文字圖形按照視覺美感和內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來(lái)，形成一個(gè)具有視覺魅力的整體。
    產(chǎn)品目錄的產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)是一種造型藝術(shù)，是指在一種既定的開本上，對(duì)書稿的結(jié)構(gòu)層次、文字、圖表等方面進(jìn)行藝術(shù)而又科學(xué)的處理，使產(chǎn)品目錄內(nèi)部的各個(gè)組成部分的結(jié)構(gòu)形式，既能與產(chǎn)品目錄的開本、裝訂、封面等外部形式協(xié)調(diào)，又能給讀者提供閱讀上的方便和視覺享受。所以說(shuō)產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)是產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)的核心部分。
    形式美法則是人類在數(shù)千年來(lái)的藝術(shù)創(chuàng)造的基礎(chǔ)上總結(jié)歸納出來(lái)的規(guī)律，因此它普遍適用于各種類型的設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品目錄裝幀的產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)也不例外。無(wú)論是整體的產(chǎn)品目錄裝幀設(shè)計(jì)，還是封面、產(chǎn)品目錄的編排構(gòu)成，成功的設(shè)計(jì)作品都不可能違背形式美的規(guī)律和法則。以下就幾個(gè)重要的形式美法則作簡(jiǎn)要概述。
    一、產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)多樣與統(tǒng)一
    多樣統(tǒng)一又稱和諧，是一切藝術(shù)形式美的基本規(guī)律，也是產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)的總規(guī)律。多樣統(tǒng)一是對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律在藝術(shù)上的運(yùn)用。對(duì)立統(tǒng)一規(guī)律揭示了一切事物都是對(duì)立的統(tǒng)一體，都包含著矛盾，矛盾雙方又對(duì)立又統(tǒng)一，充滿著斗爭(zhēng)，從而推動(dòng)事物的發(fā)展。多樣統(tǒng)一是矛盾的統(tǒng)一體，用在產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)中，指畫面既要多樣有變化，又要統(tǒng)一有規(guī)律，不能雜亂。只多樣不統(tǒng)一就會(huì)雜亂無(wú)章，只統(tǒng)一不多樣就會(huì)單調(diào)、死板、無(wú)生氣。
    簡(jiǎn)而言之，就是要繁而不亂，統(tǒng)而不死。多樣的統(tǒng)一原則可以適用于形狀、色彩、面積和比例等各個(gè)方面。藝術(shù)系列產(chǎn)品目錄在整體布局統(tǒng)一的形式下，以豐的色彩來(lái)吸引讀者的視線；設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品目錄整體肌理色調(diào)統(tǒng)一，利用字體排列和小面積純色對(duì)比，使畫面效果深沉中彰顯活力。
    二、產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)對(duì)稱與均衡
    對(duì)稱是指整體的各部分依實(shí)際的或假想的對(duì)稱軸或?qū)ΨQ點(diǎn)兩側(cè)形成等形、等量的對(duì)應(yīng)關(guān)系，它具有穩(wěn)定與統(tǒng)一的美感。
    均衡是從運(yùn)動(dòng)規(guī)律中升華出來(lái)的美的形式法則，軸線或支點(diǎn)兩側(cè)形成不等形而等量的重力上的穩(wěn)定，平衡就是均衡。均衡的法則使作品形式于穩(wěn)定中更富于變化，因而顯得活潑生動(dòng)。對(duì)稱給人以規(guī)范整齊的心理感受，同時(shí)也給人以莊重和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X印象。在產(chǎn)品目錄裝幀中可以運(yùn)用對(duì)稱的這些特征營(yíng)造出需要的視覺效果。
    經(jīng)典型的哲學(xué)類，學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的字典、詞典類工具書的封面設(shè)計(jì)運(yùn)用對(duì)稱的手法就比較容易獲得理想的效果，能夠較好地體現(xiàn)書的性質(zhì)。但是，對(duì)稱形式也會(huì)使書給人呆板和缺乏活力的感覺。因次，對(duì)稱與平衡是互為調(diào)劑的，或以對(duì)稱為主，局部處于平衡；或以平衡為主，但須加強(qiáng)對(duì)稱的因素?！断愀酆J》產(chǎn)品目錄，文字居于版面四角布局穩(wěn)定，對(duì)稱均衡，版面中心圖形約束四角的擴(kuò)張之勢(shì)，一錘定音。
    三、產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)反復(fù)、節(jié)奏、韻律
    韻律、節(jié)奏是表達(dá)動(dòng)態(tài)感覺的造型方法之一。韻律的本質(zhì)是反復(fù)，在同一要素反復(fù)出現(xiàn)時(shí)，正如人的心搏一樣，會(huì)形成運(yùn)動(dòng)的感覺。因而在一些零亂散漫的東西上加上韻律感時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種秩序感，并由此種秩序的感覺與動(dòng)勢(shì)之中孕育出生命的節(jié)奏感。
    就產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)而言，同形（色）或相似形（色）的反復(fù)也是一種較好的制造韻律的方法。利用相同形（色）或相似形（色）來(lái)組構(gòu)版面可以獲得一種秩序井然的韻律，版面上形、色、線條以及其他符號(hào)的反復(fù)，兩者同出一源，就是節(jié)奏。了解更東莞產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)登陸：http://e-taxi.cn
    產(chǎn)品目錄整體設(shè)計(jì)韻律感的表達(dá)主要反映在層次、疏密、多少、大小、深淺等一系列的視覺形式的統(tǒng)一與變化之中。從產(chǎn)品目錄的整體來(lái)看，從封面到封底就應(yīng)有一根無(wú)形的曲線貫穿其中，使讀者在無(wú)意中跟隨著設(shè)計(jì)者的合理安排暢游其間，在從產(chǎn)品目錄內(nèi)容中獲得信息的同時(shí)也是一種審美享受的過(guò)程。如《帝都物語(yǔ)》的產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)，字體以重復(fù)方式排列，富有節(jié)奏感，歷史的演進(jìn)感體現(xiàn)得準(zhǔn)確到位。