原標(biāo)題：品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造一個(gè)很好的發(fā)展前景
檢查點(diǎn):他們?nèi)绾畏Q呼你具有諷刺意味的是，品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)在市場(chǎng)營(yíng)銷中，一個(gè)品牌最有價(jià)值的資產(chǎn)―—它的名字，往往是最不受關(guān)注的。也許這是因?yàn)樾庐a(chǎn)品、服務(wù)和公司通常在市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)就位之前就已經(jīng)起了名字;也許是因?yàn)閯?chuàng)始人認(rèn)為給自己的“孩子”取名是他們作為企業(yè)家的特權(quán);或者可能是因?yàn)樗麄儧](méi)有意識(shí)到，品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)一個(gè)名字不好的品牌會(huì)帶來(lái)不斷加大的成本，而一個(gè)名字好聽的品牌會(huì)帶來(lái)“一本萬(wàn)利”的效果。
品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造一個(gè)很好的發(fā)展前景
讓我們想象一下兩家公司的故事，它們都進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的個(gè)人電子產(chǎn)品市場(chǎng)，一個(gè)名為個(gè)人媒體設(shè)備（Personal MediaDevices)，另一個(gè)名為Yubop。
個(gè)人媒體設(shè)備的創(chuàng)始人對(duì)自己的公司名稱非常滿意，因?yàn)檎缙放飘媰?cè)設(shè)計(jì)高管所說(shuō):“它說(shuō)明了一切，只要看一眼它的名字，人們就會(huì)確切地知道我們賣的是什么?！?br />
與此同時(shí)，我們?cè)倩氐骄瓢?，兩位?chuàng)始人一直在努力改進(jìn)它的臨時(shí)名字――品酒會(huì)(Tasting )。想知道最后的選擇嗎？
檢查點(diǎn):品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)如何解讀自己
所有的品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)傳播都應(yīng)該源于內(nèi)部定位基準(zhǔn)，或稱“基線”?；€是基于獨(dú)特性而對(duì)品牌的真實(shí)描述。它必須是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不能〈或不會(huì)）具備、你的客戶卻認(rèn)為有價(jià)值和可信任的要素。記住，重要的不是你說(shuō)什么，而是客戶說(shuō)什么。一言以蔽之，你的基線就是你的價(jià)值主張，即你的品牌對(duì)客戶重要的原因。
品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造一個(gè)很好的發(fā)展前景
有關(guān)基線的案例之一就是人們對(duì)品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司的評(píng)價(jià):你可以在任何地方乘坐飛機(jī)，而且花費(fèi)比開車還少。又如Mini，適合那些想要享受駕駛樂(lè)趣的用戶的小型車。再如eBay，一個(gè)幾乎可以交易地球上任何東西的地方。品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)從客戶的角度來(lái)看，這些是關(guān)于品牌最基本的與眾不同的事實(shí)。它們不可能被削減、反對(duì)或輕易駁回。
市場(chǎng)四部
