原標題：廣告公司廣告媒介選擇制度

第1條 為了明確廣告公司廣告媒介選擇的方法和策略，達到理想的廣告效果，特制定本制度。
第2條 本制度適用于公司所有媒介的選擇工作。
第3條 廣告公司廣告媒介是指能夠借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間的信息傳播的物質工具。
第4條 廣告公司媒介媒介選擇原則
    1．目標原則。廣告公司廣告主管應認真分析各種媒介的特點，根據(jù)它們各自的特點靈活協(xié)調地進行組合，盡可能使廣告媒介的目標對象與產(chǎn)品的目標對象保持一致。
    2．協(xié)調原則。廣告公司廣告媒介的選擇要與廣告產(chǎn)品的特性、消費者的特性、廣告信息的特性以及外部環(huán)境協(xié)調一致。
    3．優(yōu)化原則。廣告公司廣告主管在進行媒介選擇時，應認真分析各種能夠影響廣告對象的媒介的性能及特征，盡可能找到對象多、公眾注意率高的傳播媒介及其組合方式。
    4．效益原則。廣告公司廣告主管應選擇成本低而又能夠達到廣告宣傳預期目標的媒介，確保廣告費用與投放廣告所獲得的利益成正比。
第5條 廣告公司廣告媒介選擇要點
    廣告部門應根據(jù)產(chǎn)品特性、市場目標、廣告媒介權威性和覆蓋能力選擇廣告媒介，具體方法如下。
    1．分析產(chǎn)品特性以及目標市場消費者接受廣告宣傳的偏好。
    2．根據(jù)媒介的受眾情況衡量廣告媒介選擇對廣告?zhèn)鞑鞑サ挠绊懗潭龋x擇符合目標消費者喜好的媒介。
    3．廣告媒介的覆蓋區(qū)域應與目標市場一致，使目標消費者接收大量的廣告信息，達到產(chǎn)品促銷的目的。
第6條 影響廣告媒介選擇的因素
    1．廣告宣傳日的。首先要明確廣告的宣傳目的是傳播產(chǎn)品信息，還是提升產(chǎn)品和企業(yè)的聲譽，或是．二者兼而有之。
    2．廣告目標對象。進行市場r查，了解目標對象以及目標對象的數(shù)量、性別比例、年齡分布及受教育程度等相關情況。
    3．廣告的宣傳范圍。明確該廣告是為了使其產(chǎn)品進入或占領某一地區(qū)市場還是為了進入全國市場，是為了進入特定的外國市場還是為了進入整個國際市場，是為了進入并占領農(nóng)村市場還是僅局限于占領城市市場。
    4．各種媒介的特點。廣告公司廣告的媒介很多，如報紙、雜志、廣播、電視、郵政、櫥窗、路牌、包裝、車船、展銷會等，它們各有各的優(yōu)缺點。
    5．廣告產(chǎn)品的特征。產(chǎn)品的特征就是產(chǎn)品的信息個性。各種產(chǎn)品都因其具有不同的特性而擁有不同的消費對象。
    6．廣告公司廣告費用的支出。廣告主應充分考慮經(jīng)濟因素，通過合理調配，使媒介運用達到最佳效果。
    7．國家法律法規(guī)。絕大多數(shù)國家和地區(qū)都有一定的廣告法律和法規(guī)。
第7條 廣告公司廣告媒介選擇的方法
    1．廣告公司與客戶的營銷目標相結合
    (1)擴大銷售額時的媒介選擇：較為理想的選擇順序是電視、廣播、售點(POP)、直郵(DM)、報紙、雜志等。
    (2)增加市場占有率時的媒介選擇：首選為報紙、雜志，其次是電視與廣播，再次是售點、直郵及戶外等。
    (3)樹立企業(yè)形象時的媒介選擇，以報紙、戶外交通和賽場等媒介較為適宜，同時也可在電視、雜志上進行形象廣告宣傳。
    2．廣告公司各種媒介的組合策略
    (1)報紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費者都能夠接收到廣告信息。
    (2)電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費者都接收到廣告信息。
    (3)報紙或電視與售點廣告搭配，有利于促進消費者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。
    (4)報紙與電視搭配，可以在報紙廣告對商品進行了詳細解釋之后再以電視開展廣告攻勢，以產(chǎn)生強力推銷的效果。
    (5)報紙與雜志搭配，可以用報紙廣告做強力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場，或以報紙廣告穩(wěn)定市場，以雜志廣告拓展市場。
    (6)報紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導做試探性宣傳，然后以報紙或電視開展強力推銷廣告。
    (7)直郵廣告和售點廣告（或招貼廣告）的配合，在對某一特定地區(qū)進行廣告宣傳時能夠起到鞏固和拓展市場的作用。
    (8)路牌廣告其他廣告形式的搭配等。
第8條 廣告發(fā)布時機分析：了解更多東莞廣告公司信息請登陸網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
    當確定媒介之后，隨后的問題就是把握發(fā)布廣告的時機，即何時發(fā)布廣告能夠取得最為明顯的效果。
    1．季節(jié)性時機。許多產(chǎn)品的銷售具有明顯的季節(jié)性特點，如果無視這一特點隨意發(fā)布廣告，則相關工作可能會事倍功半。例如，在秋末做電扇廣告或空調廣告，其效果最多只能是增加產(chǎn)品的知名度。
    2．時間分配。時間分配是指在限定時間內使用媒介的頻率（少量、適中、大量）以及廣告量在較長時期內的分布（持續(xù)式、間隔式），這應該和客戶的總體營銷策略相協(xié)調。
第9條 本制度經(jīng)公司總經(jīng)理審核批準后，自公布之日起執(zhí)行。