原標(biāo)題：廣告公司廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制度
第1條 目的
為了規(guī)范廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程，明確廣告創(chuàng)意人員的工作標(biāo)準(zhǔn)，特制定本制度。
第2條 適用范圍
本制度適用于本公司所有創(chuàng)意人員。
第3條 名詞解釋
廣告創(chuàng)意是指通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品銷售的目的。
第4條 廣告創(chuàng)意原則
1．視覺性原則。在繁雜眾多的廣告中，要想迅速地引起大眾的注意，在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)就必須把追求視覺沖擊力放在第一位。
2．新穎性原則。新穎新奇是一個(gè)廣告作品引人注目的奧妙所在。只有立意新穎，才能使廣告作品波瀾起伏；只有立意新奇，才能使廣告主題深入人心。
3．滲透性原則。出色的廣告創(chuàng)意能夠滲透到人們的內(nèi)心，引起觀眾的心理共鳴。
4．簡(jiǎn)單性原則。一個(gè)好的廣告作品在展現(xiàn)的時(shí)候要具備3個(gè)條件：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。
第5條 廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)
廣告創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)為簡(jiǎn)單明了、準(zhǔn)確以及獨(dú)特。
第6條 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)特征如下圖所示。
“以結(jié)合體為方法”是指廣告創(chuàng)意要把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體，成為具有深刻感染力的作品。
第7條 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的流程
廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要包括素材準(zhǔn)備、深思熟慮、產(chǎn)牛構(gòu)思、點(diǎn)燃靈感、評(píng)價(jià)與反思5個(gè)步驟
1．素材準(zhǔn)備，即搜集原始資料。資料主要可分為以下兩類。
(1)所面臨問題的直接素材，即解決問題所需要的特定知識(shí)。
(2)常識(shí)庫中積累的素材，平時(shí)積累存儲(chǔ)的一般性知識(shí)。
2．深思熟慮。通過思考，對(duì)原始素材進(jìn)行全面整理、分析，尋求新的關(guān)系和創(chuàng)新的價(jià)值。
3．產(chǎn)生構(gòu)思。運(yùn)用潛意識(shí)進(jìn)行綜合構(gòu)思。
4．點(diǎn)燃靈感。選擇最有可能成功的方案。
5．評(píng)價(jià)與反思。通過對(duì)各種因素的評(píng)估、論證、潤(rùn)色和引申，完善創(chuàng)意，以符合客戶的需求。
第8條 傳達(dá)廣告創(chuàng)意
1．向客戶執(zhí)行人員傳達(dá)廣告創(chuàng)意
(1)不要把AE看成你的敵人。
(2)想盡一切辦法向AE提呈廣告創(chuàng)意，讓其幫助你將作品推銷給客戶。
2．向客戶傳達(dá)廣告創(chuàng)意
(1)對(duì)提交的創(chuàng)意要充滿信心。
(2)要掌握一定的演示技巧。
(3)注意個(gè)人形象，從外到內(nèi)提升個(gè)人感染力。
第9條 本制度的制定權(quán)、解釋權(quán)歸公司創(chuàng)意制作部所有。了解更多東莞廣告公司信息請(qǐng)登陸網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
第10條 本制度經(jīng)公司總經(jīng)理審核批準(zhǔn)后，自公布之日起實(shí)施。
市場(chǎng)四部
