原標(biāo)題：服裝業(yè)畫冊設(shè)計_服裝行業(yè)LOGO設(shè)計-完成對于市場的定位
但不僅僅在專業(yè)雜志的若干篇幅不長的論文中能找到其相關(guān)論證。一篇服裝畫冊設(shè)計文章發(fā)表,題目是超級產(chǎn)品:品牌商品的產(chǎn)品發(fā)展和市場營銷。作者一位瑞典當(dāng)時享受國際聲望的品牌專家,用級產(chǎn)品這個概念,試圖消除品牌相較于產(chǎn)品差異中的特別之處,在一開始也并不樂觀地表示:需要解釋的是,服裝畫冊設(shè)計超級產(chǎn)品是人們除去物質(zhì)產(chǎn)品之后所留下來的東西。
因為服裝畫冊設(shè)計認為這僅是一種嘗試——這里也不能缺少對致敬一一這就說明,僅對一個產(chǎn)品的塑造和市場化還無法構(gòu)成個品牌的成功。這一切歸根結(jié)底都服務(wù)于市場,或者按照多尼茨拉夫的觀點是服務(wù)于大眾,因為只有市場才能從品牌商品塑造出一個超級商品。對此做出如下表述。
生產(chǎn)者為顧客提供一個新的產(chǎn)品。服裝畫冊設(shè)計顧客評價產(chǎn)品,據(jù)此消費者集體和市場達成一致,這正如產(chǎn)品首先應(yīng)該在社會關(guān)系中被理解和把握,這種一致性是對超級產(chǎn)品的原本建構(gòu)。超級產(chǎn)品正是一種社會現(xiàn)象,并因?qū)ιa(chǎn)者所提供的貨品的相應(yīng)反應(yīng)而形成。
原文的新意在于,他將品牌和超級產(chǎn)品從外化的交際理論角度理解,即作為信息的傳遞和加工過程,根據(jù)服裝畫冊設(shè)計這些信息,作為所有顧客代表的市場能夠按其所好來采取行動,正如所描述的那樣。
市場四部
