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在品牌硏究中,與這種對(duì)交流概念真正有分歧的使用情況相對(duì)立的論點(diǎn)出現(xiàn)。服務(wù)行業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)是首先突破上述式的研究者之一。雖然做的報(bào)告評(píng)論中提到,他只有幾個(gè)疑問。

服務(wù)行業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)這些問題就是在一種自由的交換經(jīng)濟(jì)中,品牌的心理學(xué)意義,這也符合他作為心理學(xué)家的職業(yè)特點(diǎn)。但是在他對(duì)名為品牌—一沒有語(yǔ)言的符號(hào)報(bào)告的進(jìn)一步闡述中能看到,他更多地對(duì)服務(wù)行業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌的交際意義感興趣,它在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的交流中起到重要作用。

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報(bào)告中他在第一部分轉(zhuǎn)向品牌的感知成分,比如視覺和聽覺特點(diǎn),從而在隨后的論證中討論了一個(gè)品牌可能對(duì)消費(fèi)者起到的品牌心理學(xué)作用,服務(wù)行業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)在此期間他在這一部分的結(jié)尾得出結(jié)論:列舉幾個(gè)最重要的品牌心理學(xué)作用表明,它們最終都是為交流服務(wù)的:一部分是為消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的交流(比如安全作用和質(zhì)量作用)。

一部分是服務(wù)行業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)為消費(fèi)者和商品之間的交流(符號(hào)作用、信任作用、差異性作用和歸類作用),一部分是為消費(fèi)者和他的環(huán)境之間的交流服務(wù)(表達(dá)作用和效果作用)。在這樣的背景下,烏爾強(qiáng)調(diào)了他的立玚:品牌事實(shí)上是復(fù)雜的交流信號(hào),雖然他對(duì)品牌交流的含義僅理解為非語(yǔ)言信號(hào),當(dāng)然服務(wù)行業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)還同時(shí)談及一種品牌語(yǔ)言。

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其中關(guān)鍵涉及的是一種持續(xù)的在(信息)輸送者和接受者之間的對(duì)話,因?yàn)樽罱K交流的藝術(shù)旨在達(dá)到品牌信息的輸送者和接受者之間的一種真正的反饋,服務(wù)行業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)借此來(lái)將一個(gè)品牌的自身形象和他者形象達(dá)成最優(yōu)化一致。