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對(duì)于這一點(diǎn)，如果有人認(rèn)為足夠的廣告投入僅為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，那么化學(xué)畫冊(cè)設(shè)計(jì)接下來則對(duì)此發(fā)表了不同觀點(diǎn)：尤其是廣告中的命令式無一例外地不能達(dá)到預(yù)期效果甚至效果很差。因?yàn)榛瘜W(xué)畫冊(cè)設(shè)計(jì)只有在之前認(rèn)為自己會(huì)心甘情愿地處于服從地位，才會(huì)讓自己心悅誠服地被命令，大眾需要相信自己的能動(dòng)性。

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他們?cè)敢馐紫瘸姓J(rèn)一個(gè)化學(xué)畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌，像信任自己的一件產(chǎn)品一樣依賴它或是依靠自己主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)品牌。品牌實(shí)際上是大眾的產(chǎn)品，在他們的大腦中會(huì)構(gòu)成自身想象世界的組成部分。雖然人們常說是品牌技術(shù)員創(chuàng)造了品牌，但是這僅是在語言上將其簡單化了。品牌技術(shù)員在某種程度上僅提供了一種材料組合，化學(xué)畫冊(cè)設(shè)計(jì)尤其適合誘惑大眾接受品牌并喚醒一種品牌的生命力。

一個(gè)還沒被引入市場(chǎng)的品牌是死的。只有大眾才能給它注入生命力，但是這不能以強(qiáng)迫手段，只能用激發(fā)手段?；谶@種觀點(diǎn)，化學(xué)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的視角完全改變了：不能僅將品牌技術(shù)視為涉及一個(gè)機(jī)器的運(yùn)行，這機(jī)器會(huì)自動(dòng)完成余下的所有工作，就好像在生產(chǎn)一件成品時(shí)達(dá)到的完美結(jié)果，化學(xué)畫冊(cè)設(shè)計(jì)是完全按照標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行的。

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生產(chǎn)一件產(chǎn)品或一個(gè)品牌更多的是要考慮到其中的巨大差異：如果說產(chǎn)品是生產(chǎn)者一方的產(chǎn)物，品牌則是消費(fèi)者一方的產(chǎn)物。化學(xué)畫冊(cè)設(shè)計(jì)品牌自身完全是一件大眾心理的產(chǎn)物。因此談到，如果一個(gè)品牌廣受歡迎，確是一件幸事——恰恰因?yàn)樵谄放频闹谱鬟^程中不可能施加任何控制，而生產(chǎn)一件產(chǎn)品這點(diǎn)則是必需的。