這種解讀方式是全面的，因?yàn)槠放茖W(xué)科的義務(wù)已經(jīng)非常明確，即在
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌發(fā)展過(guò)程中，利用一種科學(xué)啟蒙的方式，對(duì)所發(fā)生過(guò)的一切來(lái)進(jìn)行品牌形象塑造。這一切均證明了這里所說(shuō)的：所提出的為經(jīng)理所用的馴獸師語(yǔ)言不是沒(méi)有道理的。作為這種解讀方式的最佳例子是《畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌技術(shù)教科書(shū)》，以贏得公共信任為題出版。
在20年代首先在雷姆茨瑪香煙公司供職，在西門(mén)子股份公司擔(dān)任顧問(wèn)，他被畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)許多（早期）的廣告從業(yè)人士尊稱(chēng)為品牌技術(shù)之父，因?yàn)樗亲钤缍x品牌塑造的成功規(guī)則的人，并且采用了一種不同尋常且深具影響的，尤其適應(yīng)大眾心理俚語(yǔ)的語(yǔ)言。就這一點(diǎn)而言，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌技術(shù)這一概念恰好給人帶來(lái)如此印象。
就好像借助這本教科書(shū)可以掌握一種技術(shù)，可以借此用品牌塑造成功形象，就可以自然而然地成為品牌塑造的技術(shù)員了，他只需開(kāi)動(dòng)特定的按鈕，調(diào)節(jié)適當(dāng)?shù)母軛U，品牌這臺(tái)機(jī)器就可以開(kāi)始運(yùn)行——畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)塑造每個(gè)品牌的目標(biāo)明確且一致：品牌技術(shù)的目標(biāo)是在消費(fèi)者的心中確保一種壟斷定位。
但恰恰這種畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)表述方式也顯示出這樣的解讀方式太過(guò)武斷了。因?yàn)樽詈蠖嗄岽睦蛩P(guān)注的消費(fèi)者的心理并不像對(duì)待一件產(chǎn)品那樣以同一種方式可控。多尼茨拉夫自己對(duì)此也格外注意，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)談及這點(diǎn)時(shí)會(huì)說(shuō)是消費(fèi)者的個(gè)性，并將自己稱(chēng)為賦予靈魂特質(zhì)的品牌，它甚至能過(guò)一種自在生活。
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