在此情況下，你依然能夠用到本書中的很多技巧，只是不同點在于，你的文案將要著力描述你的讀者可以怎樣幫到別人，東莞畫冊設計而不是怎樣幫到讀者他們自己。或者你有可能是在“售賣”創(chuàng)意或機會，而不是產(chǎn)品。舉個例子，你可能正在寫一本關于信息安全的電子書，
東莞畫冊設計目的是為了鼓勵企業(yè)主們更嚴肅認真地思考信息安全問題。
或者你可能正在寫一份招聘廣告，想要鼓勵人們積極遞交求職信。同樣的，你仍然可以使用相同的技巧，因為你需要你的讀者對你說的話“買賬”，你并不需要他們購買什么，而是想東莞畫冊設計讓他們做一些事情。最后一種可能，就是你寫的文案只是簡單地提供信息。
它可能是一份市政服務機構(gòu)的傳單，向人們介紹如何申請住房補貼；或者是一篇博客帖子，介紹如何修剪鐵線蓮。在這種情況下，東莞畫冊設計該文案本身就是產(chǎn)品，而你需要做的，就是盡力讓這個文案既清楚又實用。讓讀的人切實獲取信息，你的文案就“賣出去”了。從現(xiàn)在起，為了讓敘述簡明方便，我將把你要寫到的任何東西都稱作“產(chǎn)品”，即便它可能屬于以上我描述的任何一個類別。
理解產(chǎn)品無論這個產(chǎn)品是什么，你要寫關于它的文案，就要從徹底了解它開始。你將要思考類似這些問題：這個產(chǎn)品是什么？它是做什么的？它如何工作？它能解決什么問題？（東莞畫冊設計會討論“益處”的問題，在那里我們會對這個問題研究得更深。）
這個產(chǎn)品是設計給哪些人使用的？他們會如何使用它，又會在何時使用它？它適用于他們的哪個生活場景——辦公、居家抑或其他？該產(chǎn)品是否擁有任何非同尋常的，東莞畫冊設計甚至是獨一無二的特質(zhì)？它是不是同類產(chǎn)品中的唯一選擇，或者在同類產(chǎn)品中因某方面做得最好（比如最快、最便宜、最全面）而出眾？這樣的獨特性是否有事實依據(jù)？為什么人們得買這款產(chǎn)品而非其他？換句話說，有哪些好處是只有它擁有，但同類競品都沒有的？
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