原標題：畫冊設(shè)計的技巧
形象是物體的外部特征，是可見的。形象包括視覺元素的各部分，所有的概念元素如點、線、面在見于畫面時，也具有各自的形象。
平面設(shè)計中的基本形：在平面設(shè)計中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本
形是一個最小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。
1.組形：在構(gòu)成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合關(guān)系，這種關(guān)系主要有：
2.分離：形與形之間不接觸，有一定距離。
3.接觸：形與形之間邊緣正好相切?！?BR>4.復(fù)疊：形與形之間是復(fù)疊關(guān)系，由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。
5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。
6.結(jié)合：形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形狀。
7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。
8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。
9.重合：形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。
畫冊設(shè)計的漸變和重復(fù)
漸變
漸變是我常常聽說的一種效果，在自然界中能親身體驗到，在行駛的道路上我們會感到樹木由近到遠、
由大到小的漸變。
漸變的類型：
1.形狀的漸變：一個基本形漸變到另一個基本形，基本形可以由完整的漸變到殘缺，也可以由簡單到復(fù)
雜，由抽象漸變到具象。
2.方向的漸變：基本形可在平面上作有方向的漸變。
3.位置的漸變：基本形作位置漸變時需用骨架，因為基本形在作位置漸變時，超出骨架的部分會被切掉
。
4.大小的漸變：基本形由大到小的漸變排列，會產(chǎn)生遠近深度及空間感。
5.色彩的漸變：在色彩中，色相、明度、純度都可以出漸變效果，并會產(chǎn)生有層次感的美感。
6.骨格的漸變：是指骨格有規(guī)律的變化，使基本形在形狀、大小、方向上進行變化。劃分骨格的線可以
做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。漸變的骨格精心排列，會產(chǎn)生特殊的視覺效果，
有時還會產(chǎn)生錯視和運動感。
重復(fù)
重復(fù)的一般概念是指在同一設(shè)計中，相同的形象出現(xiàn)過兩次以上，重復(fù)是設(shè)計中比較常用的手法，以加
強給人的印象，造成有規(guī)律的節(jié)奏感，使畫面統(tǒng)一。所謂相同，在重復(fù)的構(gòu)成中主要是指形狀、顏色、
大小等方面的相同。重復(fù)中的基本形：用來重復(fù)的形狀稱為基本形，每一基本形為一個單位，然后以重
復(fù)的手法進行設(shè)計，基本形不宜復(fù)雜，以簡單為主。
優(yōu)秀畫冊的類型
優(yōu)秀的畫冊是宣傳企業(yè)形象，提升品牌價值，打造品牌影響力的經(jīng)典道具。當(dāng)你不在現(xiàn)場的時候，優(yōu)秀
的畫冊可以自己開口講話。優(yōu)秀的畫冊讓客戶、新聞、政府、公司員工等都可以讀到自己想要的東西，
且增加附加值。
一、企業(yè)畫冊的三種類型
1、展示型畫冊
展示企業(yè)優(yōu)勢的畫冊，適合于穩(wěn)定的發(fā)展型企業(yè)或者新企業(yè)，其注重企業(yè)整體形象，畫冊的使用周期一
般為一年。
2、問題型畫冊
問題型畫冊重視解決營銷問題、品牌問題，適合于發(fā)展快速 、新上市、需轉(zhuǎn)型、出現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，比
較注重企業(yè)的產(chǎn)品和品牌理念，畫冊的使用周期比較短，過一段時間，根據(jù)市場變化，需要退出新的畫
冊。
3、思想型畫冊
一般出現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者重視思想深度，適合企業(yè)類型：發(fā)展快速 、新上市、 需轉(zhuǎn)型、出
現(xiàn)轉(zhuǎn)折期的企業(yè)，畫冊注重企業(yè)的思想傳達，建立、提升品牌的重要道具。本畫冊使用周期一年。
二、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊具備的五個特點
1、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊都有好的主題
提煉主題是策劃畫冊的第一步。主題是對品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)形象戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的提煉和領(lǐng)悟。
沒有主題的提煉，那葡萄還是葡萄，釀出的不可能是有品位的葡萄酒，畫冊是機械的陳列，不是展現(xiàn)或
者表現(xiàn)，更不是表達。
2、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定有一個好的“導(dǎo)演”
一本好的畫冊就是一部優(yōu)秀的電影，故事的制造，節(jié)奏的控制，畫面的搶眼等等，都很考驗導(dǎo)演的水準
。
畫冊的架構(gòu)，就是電影的架構(gòu)。有好的架構(gòu)的畫冊，就如電影有了節(jié)奏，女人有了身材，畫冊有了“起
、承、轉(zhuǎn)、合”。
3、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊也有創(chuàng)意
好的創(chuàng)意不只屬于雜志廣告。
好的創(chuàng)意符合畫冊表現(xiàn)策略，在什么地方都體現(xiàn)畫冊主題
4、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊有過癮的版式
如同好的時裝款式，要新不要舊。對比國外著名同行，同胞差距好大。
好的版式會注意對歷史的繼承關(guān)系。
好的版式會吸收國際化的方向：注意留白，吸納國際化的元素。
5、優(yōu)秀的企業(yè)畫冊一定要有攝影
許多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫冊上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；
現(xiàn)代企業(yè)的團隊作戰(zhàn)，在企業(yè)畫冊里很少獲得體現(xiàn)。
優(yōu)秀的企業(yè)畫冊在表達企業(yè)文化時，會創(chuàng)造出一些獨特的集體圖片。
畫冊設(shè)計的元素
1.概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我
們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點、線、面。
2.視覺元素：概念元素不在實際的設(shè)計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素
體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。
3.關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、
重心等。
4.實用元素：指設(shè)計所表達的含義、內(nèi)容、設(shè)計的目的及功能。
市場四部
