原標(biāo)題：彩頁(yè)的封底設(shè)計(jì)及書(shū)脊設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

    彩頁(yè)的封底是封面設(shè)計(jì)的延續(xù)。它延續(xù)了封面的色彩、圖形等，對(duì)封面進(jìn)行連續(xù)性的視覺(jué)信息傳遞，它和封面、書(shū)脊是一個(gè)整體，不能分開(kāi)設(shè)計(jì)。但封底的設(shè)計(jì)一定要控制得當(dāng)，封底應(yīng)該對(duì)封面起一個(gè)輔助的作用，封底不能太花太雜，在設(shè)計(jì)上和封面要分清關(guān)系。很多封底的設(shè)計(jì)甚至只有一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)，但同樣也能起到很好的效果。
由于書(shū)脊在陳列時(shí)的獨(dú)立性，所以書(shū)脊在設(shè)計(jì)時(shí)，除了注意與全局呼應(yīng)，還應(yīng)該充分考慮到書(shū)脊本身的完整性，也就是書(shū)脊的相對(duì)獨(dú)立性。由于書(shū)脊面積較為狹小，一般的封面設(shè)計(jì)者并沒(méi)有給予足夠的重視，事實(shí)上，書(shū)脊設(shè)計(jì)的好壞直接影響著封面的效果。如何有效地發(fā)揮書(shū)脊在彩頁(yè)設(shè)計(jì)中的作用，成為彩頁(yè)設(shè)計(jì)中不可回避的話(huà)題。
（一）書(shū)脊是封面不可分割的一部分
    在設(shè)計(jì)封面時(shí)要將封面與書(shū)脊作為一個(gè)平面來(lái)構(gòu)思。當(dāng)然封底和勒口也應(yīng)該如此，但是在設(shè)計(jì)封底和勒口時(shí)會(huì)有意弱化其設(shè)計(jì)力量，以此襯托封面和書(shū)脊的主要地位。為了確保書(shū)脊的信息表達(dá)得清晰明了，應(yīng)盡量減少設(shè)計(jì)元素和層次，切不可把封面上所有的設(shè)計(jì)元素全部復(fù)制到書(shū)脊上。圖案、圖片和符號(hào)的應(yīng)用要簡(jiǎn)潔清晰。功能要求是書(shū)脊設(shè)計(jì)的第一要素，它主要靠文字信息來(lái)體現(xiàn)。顯然，書(shū)名又是要素中的主體。為了保證書(shū)名的主體作用，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該突破字體選用的隨意性，注重字體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。比如字體的組合設(shè)計(jì)，務(wù)必要使結(jié)構(gòu)合理美觀(guān)、對(duì)比強(qiáng)烈、易于識(shí)別。文字的布局不宜平均擺放，要集中主體、呼應(yīng)客體，增強(qiáng)識(shí)別信息的凝聚力，把握好讀者閱讀時(shí)視覺(jué)的舒適度。
    在書(shū)脊設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新無(wú)疑是一個(gè)正確的路子。但做什么事情都要有個(gè)度，不管怎樣進(jìn)行創(chuàng)新，都不能只強(qiáng)調(diào)個(gè)體而忽視整體。因此，書(shū)脊設(shè)計(jì)應(yīng)該先理清各元素的主次關(guān)系，如果主要是體現(xiàn)書(shū)名等文字信息，那么其他輔助元素就要有意識(shí)地弱化；如果主要是通過(guò)圖形和突出的色彩來(lái)詮釋彩頁(yè)，那么就可以弱化文字元素，用圖形圖案和色彩表現(xiàn)來(lái)引導(dǎo)讀者對(duì)彩頁(yè)的興趣，抓住讀者的視覺(jué)好感，使其進(jìn)一步尋找文字信息。
（二）書(shū)脊設(shè)計(jì)的立意
    書(shū)脊設(shè)計(jì)的立意與封面設(shè)計(jì)的立意略同，主要是能動(dòng)地傳達(dá)彩頁(yè)的內(nèi)涵，激發(fā)讀者的聯(lián)想或引起讀者的懸念，誘發(fā)讀者的閱讀動(dòng)機(jī)與購(gòu)買(mǎi)欲望。
    彩頁(yè)有政治類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、文史類(lèi)、文藝類(lèi)、科技類(lèi)等，它們內(nèi)容不一，涉及范圍不同，有的嚴(yán)肅、莊重，有的抒放、生動(dòng)，對(duì)本書(shū)脊進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要該嚴(yán)肅的要嚴(yán)肅、該抒放的要抒放。一定要適合彩頁(yè)的類(lèi)型，面向的讀者各不一樣，各有不同的特點(diǎn)。兒童讀物應(yīng)具有童趣、新奇、豐富、活潑、明快的格調(diào)。生活用書(shū)類(lèi)應(yīng)當(dāng)豐富多彩，而中小學(xué)教科書(shū)則應(yīng)重點(diǎn)注意方便查找，古今中外的不同類(lèi)彩頁(yè)，其書(shū)脊設(shè)計(jì)思想也應(yīng)各有不同。
    書(shū)脊設(shè)計(jì)要注意書(shū)的風(fēng)格。將通俗讀物設(shè)計(jì)得像學(xué)術(shù)著作，會(huì)讓人不敢翻閱、購(gòu)買(mǎi)。將學(xué)術(shù)著作設(shè)計(jì)得像生活用書(shū)，則會(huì)使人感覺(jué)互不相干，極不協(xié)調(diào)。除了注意書(shū)脊設(shè)計(jì)的風(fēng)格外，還要注意書(shū)脊與彩頁(yè)內(nèi)容的格調(diào)，凝重的還是清新的，華麗的還是樸素的，輕快的還是苦澀的？設(shè)計(jì)者應(yīng)在把握彩頁(yè)設(shè)計(jì)基調(diào)的基礎(chǔ)上，采用不同的設(shè)計(jì)手法的技巧進(jìn)行控制。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之前，要對(duì)本書(shū)進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，本書(shū)會(huì)受哪些社會(huì)人群的歡迎？處于什么樣的文化層次？有了充分的準(zhǔn)備，才能設(shè)計(jì)出能抓住讀者視線(xiàn)的優(yōu)秀書(shū)脊來(lái)。
    書(shū)脊設(shè)計(jì)者還應(yīng)精心選擇用于設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素，書(shū)名、叢書(shū)名、卷次等，書(shū)脊小，都放些什么，怎么放？方寸之地都要研究再三，仔細(xì)推敲。
（三）書(shū)脊設(shè)計(jì)視覺(jué)要素的編排
    強(qiáng)調(diào)書(shū)脊設(shè)計(jì)的重要性，歸根結(jié)底還是要通過(guò)視覺(jué)的傳達(dá)才能達(dá)到所有的要求，所以，視覺(jué)要求應(yīng)該是書(shū)脊設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。書(shū)脊的視覺(jué)效果己成為圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)新的、重要的要求，其具體要求是：布局獨(dú)特、個(gè)性突出、色彩絢麗、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能夠做到在眾多繁雜的書(shū)脊中脫穎而出。
    書(shū)脊設(shè)計(jì)視覺(jué)要素的編排過(guò)程，首先遇到的是書(shū)脊狹小與書(shū)名必須醒目的矛盾。由于書(shū)名是讀者最關(guān)心的內(nèi)容，因此，安放好書(shū)名的位置就是書(shū)脊設(shè)計(jì)視覺(jué)要素編排的關(guān)鍵。
    成功的編排應(yīng)能妥善地安排好書(shū)名所占的面積比例。如果遇到的書(shū)脊不足5毫米，那么這個(gè)書(shū)脊可以不寫(xiě)書(shū)名，但又不能空著，這時(shí)可用紋樣或線(xiàn)條加以陪襯，增加書(shū)脊的美感。也可以從封面延伸過(guò)來(lái)一些色塊、色帶或色彩的漸變。
    如果遇到書(shū)脊超過(guò)5毫米，就要印上書(shū)名，作者名和出版社名，再在字面上進(jìn)行美化和裝飾。書(shū)脊面積雖小，但是仍應(yīng)留出空白，排得太滿(mǎn)給人一種壓抑的感覺(jué)。
    如果遇到的書(shū)脊很窄，那么這個(gè)書(shū)脊可以不寫(xiě)書(shū)名，但又不能空著，這時(shí)可用紋樣或線(xiàn)條加以陪襯，增加書(shū)脊的美感。也可以從封面延伸過(guò)來(lái)一些色塊、色帶或色彩的漸變。圖形圖案與封面要連貫而有呼應(yīng)，層次宜少不宜多，忌諱繁瑣復(fù)雜，特別要避免文字壓圖所造成的視覺(jué)混淆。
    優(yōu)秀的書(shū)脊設(shè)計(jì)，往往讓人看了書(shū)脊就想看封面，然后激發(fā)起看內(nèi)容及購(gòu)買(mǎi)的欲望。所以說(shuō)書(shū)脊設(shè)計(jì)也是彩頁(yè)設(shè)計(jì)的內(nèi)在廣告。
    在書(shū)脊上，書(shū)名肯定是主角，這也是向讀者展示本書(shū)的第一步。因書(shū)脊的面積較窄，所以把書(shū)名安排在視覺(jué)中心的中心或三分之二的上部，文字的安排上，減少文字層次、字體設(shè)計(jì)組合化、文字布局集中化、突破文字的排列習(xí)慣，書(shū)名的字體顏色也很重要，現(xiàn)在有些彩頁(yè)的書(shū)名大都使用黑體字，易認(rèn)，也很大方，但用多了大家也會(huì)有視覺(jué)疲勞，吸引力就會(huì)減弱了。漢字的字體很多，有書(shū)法體和美術(shù)體，除了那些難認(rèn)的篆體要慎用外，流暢的草書(shū)都可以用。美術(shù)字除了黑體和宋體，還有很多變體字，可以對(duì)漢字本身進(jìn)行裝飾性的變化，讓漢字更加好看，也更貼近本書(shū)的內(nèi)涵。了解更多的東莞彩頁(yè)設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄：http://e-taxi.cn
    書(shū)脊雖然不能脫離封面和封底來(lái)獨(dú)立設(shè)計(jì)，但是在重視程度上卻不能放松，它既是彩頁(yè)的一部分，又是可以獨(dú)立展示的。