原標(biāo)題：廣告設(shè)計功能的表現(xiàn)手法

    在我們生活的周圍充斥著形形色色的廣告，在這樣一個廣告泛濫的社會，大多數(shù)消費者都是以走馬觀花式的態(tài)度去看待這些廣告，如此看來許多廣告公司都并未達(dá)到真正的宣傳目的。在競爭如此激烈的廣告市場，廣告設(shè)計者通常會選擇一些較特殊的表現(xiàn)手法，比如借代手法、置換手法、矛盾手法等，通過這些手法增強(qiáng)廣告的感知深度，使受眾在廣告中深深地感受到智慧的洗禮，并同時了解到產(chǎn)品的優(yōu)秀性能。
延長感知時間：
    快節(jié)奏的生活令人們無暇顧及周圍的廣告設(shè)計，這使得廣告成為過眼云煙，真正被人們記住的也只有絢麗的色彩和浮夸似的內(nèi)容。為了真正加深廣告在觀者內(nèi)心保留的印象，設(shè)計者會通過一些特殊的表現(xiàn)手段，以求觀者的視線在畫面中多停留片刻。
1．設(shè)計的模糊手法
    模糊手法是指設(shè)計者將畫面的辨識度調(diào)低，使廣告設(shè)計呈現(xiàn)出一種朦朧的姿態(tài)。模糊的整體或局部使觀者一眼無法辨識出廣告的主題，要探究出真正的面目就不得不多觀察一會兒，這也就達(dá)到了設(shè)計者的目的。
2．設(shè)計的倒置手法
    設(shè)計者刻意將畫面中的視覺元素倒置，使廣告在表達(dá)上出現(xiàn)反常的效果，這就是倒置手法。這種故意違法正常排版的廣告往往能引起觀者的好奇心，為探明真相而下足工夫，倒置手法也算是出奇制勝的一種手段。
3．設(shè)計的移置手法
    將兩種或多種同質(zhì)且同類的元素混合在一起，混合它們各自任意的一種質(zhì)地，最后形成一個新的物體。移植手法就是借用混合物的怪誕與新奇，使觀者停下匆忙的腳步，對廣告探個究竟，新穎的題材也加深了廣告留給人們的記憶。
4．設(shè)計的錯覺手法
    錯覺就是人們在觀察某一事物時，由于環(huán)境和人為心理的干擾所產(chǎn)生的一種誤認(rèn)現(xiàn)象。廣告設(shè)計中的錯覺是非常抽象的，總之，它的目的就在于打亂人的視覺習(xí)慣，使觀者被表面紛亂的圖案所迷惑，設(shè)計者也就是利用這種扭曲的感官誤差，促使觀者延長看廣告的時間。
5．設(shè)計的置換手法
    將多張不同質(zhì)也不同類的物體結(jié)合在一起，將它們的特質(zhì)相互合并，以產(chǎn)生一種奇特的效果。置換手法通常都是打破人們的常規(guī)，將許多不合理甚至是相對立的拼合在一起，但這種做法的內(nèi)涵通常也是非常深刻的，既然廣告如此深奧而富有內(nèi)容，觀者自然會陷入思考。
6．設(shè)計的字形手法
    顧名思義，字形手法就是將畫面中的字形制作成廣告的主題，它可以是藝術(shù)化的字體，也可以是圖形化的字體。字體的表現(xiàn)在廣告中也是非常直觀的，設(shè)計者故意將字形藝術(shù)化，使觀者在“咬文嚼字”上消耗掉大部分的時間，從而加深了觀者的記憶。了解更多的東莞廣告設(shè)計請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
7．設(shè)計的矛盾手法
    矛盾既是自我的肯定，同時也是自我的否定，簡單來說它就是邏輯思維上的自我抵觸。邏輯上的矛盾容易使人產(chǎn)生糾結(jié)的心理，并且在這種主觀的意識中很難找到一個出口，當(dāng)觀者在注視這樣一則廣告設(shè)計時，會不知不覺對廣告內(nèi)容著迷，因為觀者實在是想尋找到一個解決矛盾的出口。