原標(biāo)題：印刷、印刷品和廣告
人們認(rèn)為印刷起源于中國(guó)。公元前305年，中國(guó)發(fā)明了世界上首批木質(zhì)印版，并在1041年發(fā)明了活泥字版。1200年，馬口鐵印版（即以鍍錫薄鋼板作為承印材料）在波西米亞地區(qū)誕生，由此印刷行業(yè)在歐洲各地得以確立。大約1450年時(shí)，約翰•古登堡發(fā)明了印刷機(jī)。這種實(shí)用型的印刷機(jī)采用了可更換的活動(dòng)字版，融合了造紙、油基印墨和踏出式印刷機(jī)等各方面的技術(shù)工藝，進(jìn)而用于書(shū)籍的印刷生產(chǎn)。古登堡印刷機(jī)并不是一項(xiàng)單獨(dú)的發(fā)明，而是總結(jié)了在此之前數(shù)世紀(jì)眾多工藝的整合體。由于采用了活動(dòng)字版，這種印刷機(jī)使印刷品的成本大大降低，令社會(huì)大眾都可方便購(gòu)買(mǎi)，這也導(dǎo)致對(duì)紙張需求的猛增，并引發(fā)了大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的一場(chǎng)革命。
印刷品可以粗略地分為兩類(lèi)：用于宣傳的和用于傳播信息的。顯然，印刷品承擔(dān)著宣傳、促銷(xiāo)或服務(wù)，以及提供某些信息—價(jià)格、日期或申請(qǐng)表的重要功能，這些因素的結(jié)合舊構(gòu)成宣傳對(duì)象的明確印象。
我們可以從廣告最精簡(jiǎn)的形式來(lái)考察其訴求，即只用一種單純的表面化形式，卻煽動(dòng)起欲望的火焰：傳單或招貼。
最具宣傳效力的廣告作品的運(yùn)作模式，可以與一篇好新聞報(bào)道的程式相比照：“嗨！什么？如何？所以”?！班恕庇靡宰プ∽⒁饬?，通常采用一副充滿吸引力的圖片或者是強(qiáng)有力的印刷字體；“什么？”是產(chǎn)品或服務(wù)的簡(jiǎn)介；“如何？”是日漸完滿的故事；而“所以”則是你接下來(lái)要采取的一系列行動(dòng)。
盡管大小傳單與手冊(cè)是世界上許多——如果不是絕大多數(shù)——平面設(shè)計(jì)工作室的衣食之源，但這其中大量的作品水平卻不可能提升。將直接（垃圾）郵件設(shè)計(jì)得令人著迷，是所能夠想象的最艱難的任務(wù)之一。即使是充滿美感的前衛(wèi)廣告與傳單，被從歷史書(shū)中抽出來(lái)，放會(huì)雜志中，或丟在你家的門(mén)墊上，立刻就變得像棉花糖般無(wú)足輕重。
市場(chǎng)四部
