原標(biāo)題：產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的要求

    一部書的整體設(shè)計(jì)是為了把這部書的文字思想內(nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而封面是讀者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品目錄的第一依據(jù)，它肩負(fù)著把作者的思想第一時(shí)間傳達(dá)給讀者的任務(wù)。不可替代的是每本書的封面上都要有書的名稱（這是產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)區(qū)別于其他平面設(shè)計(jì)種類的一個(gè)最顯著的特點(diǎn)）。
    作者著一部書，其思想必將傾注于其中，而其濃縮之處則在于書名。書名是封面設(shè)計(jì)中絕不可缺少的要素。書名字體的優(yōu)劣，不但影響其形式感的表達(dá)，更決定著對(duì)作者思想的貫徹程度。一個(gè)好的書名字體符號(hào)的設(shè)計(jì)會(huì)使作者的思想有著更為豐富的延展性。這決定著文字符號(hào)必將在封面設(shè)計(jì)中起到視覺(jué)傳達(dá)的作用，也決定著文字符號(hào)將最直接地成為產(chǎn)品目錄整體思想的代表乃至產(chǎn)品目錄整體思想的延伸。
    封面的特性是從書的特點(diǎn)延伸而來(lái)，所以，封面就要具有其對(duì)產(chǎn)品目錄（作者）思想的傳達(dá)性，它給讀者的視覺(jué)感知必須能使讀者了解其封面所含內(nèi)容的實(shí)質(zhì)。
    1．產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)文字符號(hào)在封面中的運(yùn)用
    在封面設(shè)計(jì)的任務(wù)、要素和廣告性中，文字符號(hào)都占有很重要的位置。要論述文字符號(hào)在封面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)，僅論述封面設(shè)計(jì)的任務(wù)、要素和廣告性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要談到另一個(gè)，也是更重要的方面：文字符號(hào)的定義和特性。
    現(xiàn)在國(guó)內(nèi)比較確定的一個(gè)定義是：文字是記錄語(yǔ)言的符號(hào)體系。在劉又辛和方有國(guó)所著的《文字發(fā)展史綱要》中提到：“文字是人類用以進(jìn)行交際、記錄語(yǔ)言的視覺(jué)符號(hào)體系。人們有許多為表示某種信息而制定的符號(hào)，但是除了語(yǔ)言和文字以外，都不是完整的體系?！睆闹锌梢苑治龅贸鑫淖质且环N符號(hào)體系，并且它的功能是用于交際和記錄語(yǔ)言。也就是說(shuō)：文字本身就具有傳達(dá)作用，是記錄語(yǔ)言的。小而言之，其具有的是視覺(jué)傳達(dá)的作用。另外，文字還有用以進(jìn)行交際、傳載人類思想意識(shí)活動(dòng)的作用。
    結(jié)合封面設(shè)計(jì)的任務(wù)，可以分析出文字符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)性和思想的延伸性必然會(huì)在封面設(shè)計(jì)中有著重要的地位。文字符號(hào)在封面設(shè)計(jì)中的封面效果，文字符號(hào)在封面設(shè)計(jì)中的立體效果。
    強(qiáng)調(diào)文字符號(hào)在封面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)，但并不是僅要強(qiáng)調(diào)文字符號(hào)。因?yàn)樵诜饷嬖O(shè)計(jì)中畢竟還有多種要素。圖形符號(hào)、色彩及素材的選取也將決定一本書的品位與文化內(nèi)涵。只是相比較而言，文字準(zhǔn)確的雙重傳達(dá)意義是獨(dú)一無(wú)二的。
    只要在封面設(shè)計(jì)中重視文字符號(hào)的設(shè)計(jì)，把它與其他要素有機(jī)的結(jié)合，使整體設(shè)計(jì)體現(xiàn)出井井有條又韻味十足的秩序之美，這秩序的網(wǎng)幕由各個(gè)設(shè)計(jì)師用匠心組織文字、點(diǎn)、線、光、色或形體，成為和諧的形式，這樣就能使設(shè)計(jì)作品意境悠遠(yuǎn)，表現(xiàn)力豐富。
    縱觀當(dāng)今海內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師的作品，就能體會(huì)文字符號(hào)在封面中的視覺(jué)傳達(dá)作用和思想意識(shí)的延伸作用。
    2．產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)書法在封面中的運(yùn)用
    中國(guó)書法藝術(shù)，本身就是一種絕妙的線形設(shè)計(jì)。這種線形設(shè)計(jì)，從有漢字的那天開始，就在不斷地演進(jìn)、升華，直到今天，這種線形設(shè)計(jì)已經(jīng)走向全世界，成為許多外國(guó)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師常常借鑒的藝術(shù)創(chuàng)造手法。
    現(xiàn)代藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，也不斷地從中國(guó)書法中汲取營(yíng)養(yǎng)。他們的作品，于有意無(wú)意之間，都滲透著中國(guó)書法藝術(shù)的精髓。在這方面，香港的靳埭強(qiáng)是很有代表性，也很具成就的。直接用于設(shè)計(jì)中，使書法字體有著不可抗拒的魅力和視覺(jué)傳達(dá)力。
    3．產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)文字組合形式在封面中的運(yùn)用
    在封面設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)的組合形式是多種多樣的，而不同的組合形式就會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)傳達(dá)的作用和影響。文字設(shè)計(jì)的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。
    如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于讀者進(jìn)行有效的閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。
    要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調(diào)感。了解更多產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)登陸：http://e-taxi.cn
    為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺(jué)效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。無(wú)論文字采取哪種排列，都會(huì)使文字、圖形、圖案、標(biāo)識(shí)在視覺(jué)和感知上有著不同的整理和配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成語(yǔ)言和技巧。文字組合形式在封面中的運(yùn)用。