原標(biāo)題：創(chuàng)意畫冊設(shè)計(jì)_創(chuàng)意品牌形象設(shè)計(jì)-打造與眾不同的畫冊形象
創(chuàng)意畫冊設(shè)計(jì)市場研究最終的突破口在得以出現(xiàn)，并且顯著加速了越來越多的品牌廣告代理機(jī)構(gòu)返回品牌設(shè)計(jì)，對于他們而言，與各大品牌設(shè)計(jì)市場研究所的合作早就是慣例了。誰有異議，就被視為非職業(yè)化。創(chuàng)意畫冊設(shè)計(jì)廣告業(yè)人士要是對市場研究置若罔聞，至少就像那些對破解敵方信號毫不理睬的將軍一樣。與此同時(shí)，創(chuàng)意畫冊設(shè)計(jì)消費(fèi)者在購物行為中所體現(xiàn)出來的慣性同質(zhì)化越來越被重視，商品品牌數(shù)量不斷增加，且顯而易見的是，更多市場陷入一種運(yùn)動(dòng)，借助這種運(yùn)動(dòng)，商品供貨趨向變成流出模式。從繁榮的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幖ち业馁I方市場從50年代開始。但是創(chuàng)意畫冊設(shè)計(jì)隨之而來的是，市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特殊時(shí)期開始接近尾聲。
如果人們繼續(xù)追蹤市場研究的發(fā)展軌跡，并了解它從市場研究的視角是如何得以展現(xiàn)的，那么就會確定，在最初的幾年內(nèi)，甚至在幾十年內(nèi)，市場研究一直都以蝸牛般的速度發(fā)展。如果首先將注意力集中到將發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者作為市場研究的重點(diǎn)，那么充其量開始消費(fèi)者的跳躍性、非理智性、適應(yīng)能力和影響力都要被嚴(yán)肅地問題化了，而這一切都是市場研究者在瞬間就要面對的。創(chuàng)意畫冊設(shè)計(jì)有時(shí)這種驚訝時(shí)刻甚至表現(xiàn)為某種無計(jì)可施，就如同要以適當(dāng)?shù)姆绞綄Υ@種新發(fā)現(xiàn)的消費(fèi)者的活力。
在一個(gè)創(chuàng)意畫冊設(shè)計(jì)時(shí)代，一個(gè)具有千差萬別的生活習(xí)慣和生活訴求、觀點(diǎn)和行為方式一一所有顧客圈的整體心理結(jié)構(gòu)每日都在不斷改變—一的時(shí)代，‘顧客需求是什么’這一訴求就應(yīng)該擺脫掉每個(gè)個(gè)體的個(gè)性化經(jīng)驗(yàn)游戲空間。即使是專業(yè)人士，如市場營銷行業(yè)的廣告咨詢者，從事消費(fèi)者心理研究的市場以及動(dòng)機(jī)研究者，創(chuàng)意畫冊設(shè)計(jì)盡管已經(jīng)擁有了各行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，但還是不斷震驚于顧客愿望和產(chǎn)品介紹方面的豐富性和多樣性，這些特點(diǎn)最終在購買一個(gè)產(chǎn)品的過程中得以實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)意畫冊設(shè)計(jì)并隨后在闡述一個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)有所體現(xiàn)，前提是此產(chǎn)品應(yīng)該是已獲得成功的。
市場四部
