今天,企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)雖然這一點(diǎn)也依舊存在,但是已經(jīng)幾乎不被強(qiáng)調(diào)了。其事實(shí)是:每個(gè)品牌均將質(zhì)量視為前提,并且沒(méi)有質(zhì)量就沒(méi)有品牌。問(wèn)題就在于,質(zhì)量在這兒是什么意思?如果人們首先將一個(gè)品牌的質(zhì)量關(guān)涉到一種商品服務(wù)之上,而品牌質(zhì)量正是以此為基礎(chǔ),那么
企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一個(gè)品牌的質(zhì)量—一服務(wù)被理解為一種用以解決一個(gè)特定問(wèn)題的技術(shù)——能夠在一種可靠性中更加詳細(xì)地進(jìn)行解釋。
即在這種技術(shù)可能會(huì)令人失望的風(fēng)險(xiǎn)中得以見(jiàn)到,而這種風(fēng)險(xiǎn)各自視其服務(wù)而定,更大或者更小因此,質(zhì)量標(biāo)示了問(wèn)題解決能力的可信度,這一點(diǎn)恰好在原則上包括了一種提升可能性:可靠性越大,即一種技術(shù)的失望度越小,那么企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)其質(zhì)量就越高。但是如果質(zhì)量這一概念以這種方式被實(shí)際運(yùn)用到對(duì)一個(gè)特定問(wèn)題的解決技術(shù)上,
那么一個(gè)品牌的質(zhì)量就不會(huì)僅僅局限于其服務(wù)的技術(shù)質(zhì)量上,因?yàn)橐暳?chǎng)不同的情況,更多企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的期望能夠被與一種品牌連接起來(lái),要遠(yuǎn)多于基本效用單獨(dú)能夠觸發(fā)的—一關(guān)鍵詞導(dǎo)向信任威望生活幫助。
企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)僅僅如此,對(duì)一種具體效用加以拒絕,為達(dá)到一種抽象的價(jià)值,可借助的論述得以證明:您購(gòu)買的不是化妝品,而是美貌:不是ABS系統(tǒng),而是安全?；蛘弋?dāng)漢莎航空公司用以下表述對(duì)我們所有人而言,靈活性就是自由和生活品質(zhì)來(lái)做企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)廣告時(shí),這一廣告是借當(dāng)時(shí)2002年的聯(lián)邦交通部長(zhǎng)之口說(shuō)出來(lái)的。
因而,一個(gè)企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)品牌也能夠完全包括其他的質(zhì)量,大概是一種分布意義上的質(zhì)量,一種美學(xué)意義上的質(zhì)量,一種政治性的或者是一一應(yīng)該已經(jīng)在預(yù)先指明一種社會(huì)符碼的情況種社會(huì)性質(zhì)量,視期望的保持度而定。此外,這些額外的企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)質(zhì)量要求不再涉及那些產(chǎn)品本身的基本效用,而是被全部附加至品牌之上,且是被消費(fèi)者,且生產(chǎn)者也對(duì)此一直能夠參與消費(fèi)者的這種作用∏。
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