原標(biāo)題：醫(yī)療服務(wù)包裝設(shè)計_醫(yī)療器材宣傳冊設(shè)計-讓人一眼就能明白包裝內(nèi)容
從這樣的發(fā)展中不假思索地得出結(jié)論:所有的結(jié)構(gòu)和責(zé)任均被瓦解并消除。但是醫(yī)療服務(wù)包裝設(shè)計這似乎能夠證明早在40多年前就已證實的一種猜測:我們越試圖深入地……進(jìn)入消費者的心理結(jié)構(gòu),就離有可能宏觀地看待這其中的經(jīng)濟(jì)重要性越遠(yuǎn)。換言之,市場研究越接近醫(yī)療服務(wù)包裝設(shè)計消費者,并盡可能最大化地迎合消費者,就會越來越遠(yuǎn)離它。我們還可能將其理解為理解的悖論:理解的先決條件被理解得越多,理解就越不可能。無論如何,醫(yī)療服務(wù)包裝設(shè)計這種爭論引起一種假象,好似與消費者的距離不是更近,而是更遠(yuǎn)了,并且消費者在微觀結(jié)構(gòu)中最終還是未解之謎一一與發(fā)現(xiàn)一個未知的新大陸相似:人們已經(jīng)抵達(dá)彼岸,但眼前沒有發(fā)現(xiàn)任何熟悉的事物。醫(yī)療服務(wù)包裝設(shè)計消費者作為社會性生物,對于廣告而言只是未知的領(lǐng)域。
從控制學(xué)的角度而言,消費者最終以此從遺傳學(xué)的角度來講突變成黑匣子。對此人們極少談及,畢竟不想冒大失所望的風(fēng)險。但在此之前,黑匣子早就作為語義學(xué)一個重要概念進(jìn)入市場研究領(lǐng)域,雖然醫(yī)療服務(wù)包裝設(shè)計在此期間關(guān)于雜質(zhì)型消費者的定義更加普遍。
無論如何,醫(yī)療服務(wù)包裝設(shè)計市場研究憑此需要面對它最大的挑戰(zhàn),也就是說隨后還要理解并獲取消費者,因為消費者恐怕會變得越來越多樣化,更加具有矛盾性,更為不可預(yù)見,更加不可捉摸,并且越來越個性化。就大勢所趨而言,消費者的個性化發(fā)展如此迅速,醫(yī)療服務(wù)包裝設(shè)計以致在購物行為和消費行為中很快就不再有相似性了。
每個人都必須被個性化地加以廣告宣傳并令其滿意山?；蛘哒缢硎龅?不再存在消費者,也不再存在六到七種生活方式,而是幾乎只存在一種原子化和一種個性化,這切不斷地為這些醫(yī)療服務(wù)包裝設(shè)計商品提供機(jī)會。至于是哪一些商品,毛赫爾沒有明確指出。
市場四部
