原標(biāo)題：宣傳冊設(shè)計_應(yīng)該從了解企業(yè)的品牌文化開始
問題就在這里:傳統(tǒng)的“親愛的讀者”是相當(dāng)客觀無情的。宣傳冊設(shè)計并沒有把我一一作為個讀者——和其他人區(qū)分開。這份文案的作者可能是在對我講話,宣傳冊設(shè)計也可能是在對住在馬路對面的玩黑手黨游戲的人講話。為了更好地吸引讀者,你需要更具體、更明確一些。到了落筆寫作的階段,很可能宣傳冊設(shè)計已經(jīng)對你的目標(biāo)讀者做了大量研究,翻一翻你的研究成果。理論上,你必須要對你的目標(biāo)讀者做大量研究。宣傳冊設(shè)計如果沒有,在寫下一個詞之前,回去做一遍。
這是我的朋友,同樣也是做文案撰稿人的宣傳冊設(shè)計為一款攝影產(chǎn)品寫的文案。他知道他的目標(biāo)對象,所以你可以看到他非常明確地限定了稱呼范圍:“親愛的攝影師同行們?！蔽覀€人覺得“親愛的”可以省掉。
僅僅“攝影師同行們”會感覺更平順些。但宣傳冊設(shè)計對于一份由攝影師寫給另一位攝影師的文案而言,這個例子已經(jīng)非常棒了。如果我是一個很有專業(yè)嗅覺的攝影師,讀到這篇文案時,我會立刻產(chǎn)生興趣,感覺它是在直接對我說話。實際上,宣傳冊設(shè)計認(rèn)為“某某同行們”這樣的稱呼,可以很容易地應(yīng)用于幾乎任何一種文案。你應(yīng)該試試,但這不是唯一的選擇。
市場四部
