好看的小说完本推荐,小说阅读网站

原標(biāo)題：廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)_廣告制作宣傳冊(cè)-企業(yè)的象征，品牌與消費(fèi)者之間的橋梁

一文案作家必備的核心技能，廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)每次培訓(xùn)新人,我都會(huì)布置這樣一個(gè)任務(wù),測(cè)試一下他能不能將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化成對(duì)用戶的好處。

為了后排那些不用功的學(xué)生,廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)還是再來說一遍功能和好處的差別吧。然后我們?cè)賮砜纯?你可以做些什么來提升你的營銷效果。

廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)_廣告制作宣傳冊(cè)-企業(yè)的象征，品牌與消費(fèi)者之間的橋梁

我們以鉛筆為例。鉛筆的一個(gè)特點(diǎn)是它有一個(gè)石墨筆尖。廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)這種功能的一個(gè)好處是你寫錯(cuò)的時(shí)候可以輕易擦掉。用墨水筆就很難做到這一點(diǎn)。即使在這么簡單的例子中,你也可以感受到描述一種產(chǎn)品的好處,會(huì)大大增加鉛筆對(duì)潛在買家的吸引力。

廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)這做起來并不難,并且能讓客戶的生活更輕松:客戶不必自己去弄清楚產(chǎn)品有什么好處(這就有風(fēng)險(xiǎn)了,因?yàn)樗麄兛赡芨九磺?,你可以告訴他們有什么好處。很簡單吧!在文案創(chuàng)作上,把功能變成好處,是你必須要做的最最基本的一件事情,但廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠帶著感情色彩講述產(chǎn)品處。

廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)_廣告制作宣傳冊(cè)-企業(yè)的象征，品牌與消費(fèi)者之間的橋梁

有了鉛筆,你寫錯(cuò)的時(shí)候可以輕松擦掉,這是一個(gè)好處,但它仍然不是最容易與客戶建立起情感共鳴的賣點(diǎn)。廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)而且這樣的好處太普通了,用戶會(huì)覺得完全理所應(yīng)當(dāng)。因此,要真正與潛在客戶建立情感聯(lián)系,你需要將產(chǎn)品好處提升到另一個(gè)層次。你要帶著感情色彩去講述它。

繼續(xù)以鉛筆為例,廣告畫冊(cè)設(shè)計(jì)可以試著描述考試的故事(要知道學(xué)生忙了一整年就為了這天)。時(shí)鐘嘀嗒嘀嗒接近尾聲,一名學(xué)生坐下來松了一口氣,很高興完成了考試。