原標(biāo)題：怡程酒店畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)_怡程酒店宣傳冊(cè)品牌設(shè)計(jì)案例分享
我們要開(kāi)始介紹優(yōu)秀作者應(yīng)該遵循的準(zhǔn)則了。如果怡程酒店已經(jīng)按照前兩個(gè)步驟,妥善評(píng)估了你的想法,那么接下去的編寫(xiě)文案就會(huì)容易很多了。正如我在開(kāi)始時(shí)所說(shuō),圍繞真正全新的和獨(dú)特的想法去寫(xiě)文案,怡程酒店總是速度更快,也更有可能奏效。在最后一個(gè)階段,怡程酒店畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)需要弄清楚如何用你的想法讓人們震驚。對(duì)我來(lái)說(shuō),這可以追溯到尤金·施瓦茨的客戶意識(shí)理念。你需要確定你的聽(tīng)眾對(duì)你的想法有多大程度的了解例如,假設(shè)你在1858年銷售洗衣機(jī)(有趣的是,洗衣機(jī)就是那年在匹茲堡被發(fā)明出來(lái)的)。
在那個(gè)階段,你可以去市場(chǎng)上說(shuō):“想象一下,如果你能把你所有的臟衣服放在個(gè)盒子里,一個(gè)小時(shí)后把它們拿出來(lái),它們就干凈了。”人們會(huì)認(rèn)為你是個(gè)很棒的怡程酒店畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)快進(jìn)到今天,你的這種廣告肯定會(huì)笑掉人們的大牙。
人們對(duì)怡程酒店畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的認(rèn)知很淺,所以最基本的概念就能令人震驚。到2018年,我估計(jì)只有廣告里說(shuō)洗衣機(jī)能將污漬轉(zhuǎn)化成啤酒,人們才會(huì)如此震驚。
那么,你該如何評(píng)測(cè)客戶對(duì)你的想法的認(rèn)知水平?一件絕對(duì)不能做的事就是只和其他文案人員、營(yíng)銷人員或企業(yè)內(nèi)部人士分享想法。怡程酒店畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)會(huì)有太多精神包袱,包括他們會(huì)想證明自己已經(jīng)理解這個(gè)想法,也可能他們會(huì)根據(jù)自己對(duì)于你這個(gè)人的喜惡而持有偏見(jiàn)相反。
市場(chǎng)四部
