東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)的書卷氣息和商業(yè)特性各具特點(diǎn),有相對(duì)的獨(dú)立性,二者是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系。人注重神韻、品位、氣韻?！皻忭崱?在畫冊(cè)里可理解為書卷氣息。書卷氣息是要靠感覺體會(huì)出來(lái)的,體現(xiàn)的是文化精神,表現(xiàn)為裝幀的品位、格調(diào),傾向“靜美”。
其內(nèi)涵包含“儒、釋、道”的文化精神,包含儒家推崇雄渾、典雅、和諧的中和之美,老莊提倡飄逸自然的蕭散之美,佛學(xué)提倡空靈的禪意之美。多元文化的現(xiàn)代社會(huì)需要傳統(tǒng)的書卷氣息、熱情的書卷氣息、飄逸的書卷氣息、輝煌的書卷氣息然而畫冊(cè)本身也是商品,要進(jìn)入商業(yè)渠道發(fā)行。
廣告對(duì)畫冊(cè)的銷售起到很大的作用,但
東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)的廣告味應(yīng)融于藝術(shù)與理性之中,既要帶有書卷氣息,也要有商業(yè)特性,二者的恰到好處才能吸引讀者、激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。書卷氣息不僅不會(huì)降低畫冊(cè)的商品價(jià)值,還會(huì)提升畫冊(cè)的商業(yè)價(jià)值,并使讀者得到更高的審美享受。如果商業(yè)味過濃,把封面設(shè)計(jì)變成廣告宣傳畫,完全充滿了商業(yè)氣息,反而失去了畫冊(cè)該有的氣質(zhì)與味道。
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