原標題：價格你說了算！畫冊設(shè)計中正扉頁設(shè)計的重要性

    從前歐洲的僧侶和職業(yè)抄書者，常常在抄寫的畫冊末尾寫上作者、書名、完成日期和地點。這個做法后來被許多印刷工人采納。隨著畫冊生產(chǎn)的發(fā)展，讀者和出版商要求能更迅速地辨認和區(qū)別不同內(nèi)容的畫冊，于是產(chǎn)生了與正文脫離的扉頁。因此，人們很早就認識到扉頁具有的重要作用。所以，在扉頁上常常用書法或者美術(shù)字題寫書名并繪以插圖、裝飾紋樣、色彩以及關(guān)于本書的廣告和出版社的標志等。

    扉頁的完整部分包括環(huán)村頁、正扉頁、版本記錄頁等。這里的扉頁著重強調(diào)正扉頁部分。正扉頁也叫書名頁或內(nèi)封面。正扉頁上的內(nèi)容較少．除了向讀者介紹書名、作者和出版社外，也是書的入口和序曲，因而在畫冊內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計中被視為重點部分。設(shè)計正扉頁時應當合理準確地表達畫冊的思想內(nèi)容、語言風格和時代精神。所以，首先要對該書的內(nèi)容和風格進行全面的了解和判斷。比如它是具有文化教育意味的，還休閑娛樂的；是簡約樸素的，還是激昂奢華的：是歷史的，還是現(xiàn)代的；是有著作者獨特風格的，還是與某種類型相似的……了解了這些，才能設(shè)計出幫助讀者快速理解畫冊的性質(zhì)和大概面貌的正扉頁。

    正扉頁應當在與封面的風格取得一致的基礎(chǔ)上尋求某些區(qū)別，不宜過于煩瑣，避免與封面產(chǎn)生重疊感。正扉頁與正文也要保持風格上的統(tǒng)一，二者應當一氣呵成。

    正扉頁通常采用對稱或者均衡的構(gòu)圖設(shè)計。方案的選擇取決于畫冊的內(nèi)容和風格，原則上應當與整體的設(shè)計達成統(tǒng)一?？萍碱惖漠媰詣t偏重對稱，給人莊重大方之感，而文藝類的畫冊大都側(cè)重均衡，傳達一種生動活潑之效。只是均衡相對于對稱，難度偏大，其更講究空白的分布和對重心的掌握。

    正扉頁的字號通常選用三種不同的字號就夠了，有的還可以再少些。把相關(guān)文字按照不同的重要性有層次地進行編排，通常分為上下兩組。上面較大的字體組成較大的一組（包括書名、作者名、卷次以及副書名等）．下面一組較小（主要為出版社名）。為了符合讀者從上到下的閱讀習慣和設(shè)計美學的要求，還應當對上面的文字多下功夫，比如可以單獨對書名進行特有的字體設(shè)計，或者用簡單的圖案、紋樣對書名進行擴大或裝飾。

護封

    護封又稱“包封”，被譽為“畫冊的外交大使”，它是封面設(shè)計的重要組成部分。護封有保護畫冊和廣告宣傳的功能?，F(xiàn)在，護封更多作為一種鑒賞存在，對畫冊銷售具有一定的廣告效應。

    護封是畫冊印出之后附加上去的，往往是出書以后，還有一些與畫冊相關(guān)的信息、宣傳、評論等內(nèi)容需要補充介紹給讀者，便印在護封上。護封具有兩種形式．全護封和半護封。全護封的高度與畫冊相等，長度要包裹住封面的前封、書脊和封底，且在兩邊要留有向里折進的勒口。通常護封與封面是一簡一繁、一寫實一象征，做成形式的對比。也有的把設(shè)計重點放在護封上，而封面則采用風格簡潔的壓印。

    半護封高約5厘米，只及護封的腰部，因此義稱為腰封。它主要是起裝飾作用或補充封面表現(xiàn)的不足，只能裹住封面的一部分腰封設(shè)計時應不能影響護封或封面的效果，如果腰封把封面的重要信息遮蓋住就沒有意義了，

    護封的勒口：它的設(shè)計從屬于封面，所以設(shè)計時要考慮到整體封面的效果。勒口設(shè)計需要靈活多樣，面積太小的勒口很容易從封面上脫落下來，故護封的勒口設(shè)計應十分注意。一般在5-10厘米，但有的也設(shè)計得與前后封的大小相當，有的甚至是前后封的兩倍。這樣的勒口設(shè)計除增加牢固性外，主要是擴大整個護封的面積，從而增加更多的廣告內(nèi)容或加強設(shè)計的形式美感，增加畫冊的感染力。

    隨著新技術(shù)、新材料的不斷出現(xiàn)，護封材料的表現(xiàn)語言也不斷豐富，最為常見的紙張類型有噴墨紙、照相紙、光澤照片紙、亞光紙、繪圖紙、彩機紙等。除了紙質(zhì)材料外，還有各種紡織物材料，如亞光棉、麻織物、人造纖維，或者人造革、皮革等材料，它們是在底面經(jīng)過上漿和亞光而成，通過不同材質(zhì)的表現(xiàn)給讀者以不同的觸覺和視覺感受。