原標(biāo)題：淺談品牌畫冊設(shè)計風(fēng)格的重要性

東莞品牌畫冊設(shè)計具有很強的市場實用性，一本好的企業(yè)宣傳冊應(yīng)該能夠很好地體現(xiàn)它的宣傳功能和視覺美感。企業(yè)宣傳冊的設(shè)計絕對不是一項在計算機上的技術(shù)性操作，而是通過對整體風(fēng)格的良好把握充分展現(xiàn)產(chǎn)品形象美的視覺傳達設(shè)計，是宣傳功能與形式美的完美結(jié)合。

     作為一種商品宣傳手段，小到產(chǎn)品說明書，大到企業(yè)宣傳冊，企業(yè)宣傳冊早已被人們廣泛地應(yīng)用到商業(yè)活動中了。那么到底什么是企業(yè)宣傳冊呢？根據(jù)它的功能，我將其定義為一種以宣傳為目的，用來介紹企業(yè)的產(chǎn)品、文化和經(jīng)營理念或是進行社會公益宣傳的一種小冊子。它一般制作精美、攜帶方便，是一種比較實用的宣傳手段，主要應(yīng)用于經(jīng)濟領(lǐng)域里的市場營銷活動以及社會集團公關(guān)交往中，例如：企業(yè)形象、企業(yè)年報、非贏利性教育機構(gòu)、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)、本公司自我宣傳以及藝術(shù)和娛樂等幾類。由于企業(yè)宣傳冊的商業(yè)特點，所以它更多地是用于企業(yè)宣傳中。
    一、企業(yè)宣傳冊設(shè)計的類型與特點
      談到這里我們不得不了解一下企業(yè)宣傳冊到底包括哪些種類。按照應(yīng)用類型來分，企業(yè)宣傳冊大致可分為：
    （1）產(chǎn)品樣本：主要有企業(yè)畫冊、非贏利性宣傳畫冊，其設(shè)計內(nèi)容大致包括企業(yè)文化、企業(yè)形象或產(chǎn)品類型、企業(yè)成果、行業(yè)未來展望或產(chǎn)品服務(wù)等，比如常見于房地產(chǎn)行業(yè)的“樓書”；非贏利性宣傳畫冊主要以其需要宣傳的主題為中心，圍繞這個中心展開設(shè)計。
    （2）宣傳卡單：大致包括企業(yè)介紹卡、賀年卡、明信片、請柬、節(jié)目單、產(chǎn)品說明書、入場券、賀卡等單頁卡片；如產(chǎn)品說明書一般放在商品包裝內(nèi)，主要用于讓消費者了解商品的性能、成分、結(jié)構(gòu)、工作原理、質(zhì)量、維修方法、保質(zhì)期和使用方法等，它的規(guī)格形式與產(chǎn)品樣本基本相同。
    （3）產(chǎn)品型錄（商品的型號目錄參考書）：這種型錄主要寄送給明顯的預(yù)期顧客如代銷商和消費者，主要采用郵寄的方式或隨產(chǎn)品附贈，一般公司會定期向顧客寄贈。顧客們收到了這種型錄，可以不用去商店就直接了解產(chǎn)品的種類、價格，如果顧客樂意還可以通過打電話訂購，多數(shù)企業(yè)提供送貨上門服務(wù)，顧客可以很方便地買到自己想要的產(chǎn)品。所以制作此種宣傳型錄，其內(nèi)容必須詳盡，包括產(chǎn)品的圖片、型號、產(chǎn)品介紹等。
    此外企業(yè)宣傳冊還可按照開本規(guī)格形式來劃分，包括對折頁企業(yè)宣傳冊、兩折頁企業(yè)宣傳冊、三折頁企業(yè)宣傳冊，還有加封套成一冊的企業(yè)宣傳冊。當(dāng)然隨著現(xiàn)代設(shè)計手段的多元化發(fā)展，也出現(xiàn)了許多其他個性化的裝幀形式。
    由于企業(yè)宣傳冊有著良好的宣傳作用，特別是當(dāng)產(chǎn)品企業(yè)宣傳冊作為商業(yè)貿(mào)易活動中的一種重要手段時，是溝通生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商及消費者之間信息的橋梁。單頁說明書往往無法容納大量的產(chǎn)品信息和復(fù)雜的廣告內(nèi)容，所以需要多頁的企業(yè)宣傳冊來解決這一問題。企業(yè)宣傳冊在設(shè)計上主要具有以下特點：
    （1）內(nèi)容詳實：由于企業(yè)宣傳冊比一般廣告招貼數(shù)量大、頁數(shù)多，所以可以介紹的內(nèi)容更加詳細。它可以提供各種類型、不同角度的商品圖片以及工作原理圖紙、科學(xué)試驗的數(shù)據(jù)、圖表等，以便于用戶合理地選擇產(chǎn)品，了解如何正確地操作使用產(chǎn)品以及維修保養(yǎng)產(chǎn)品等注意事項。
    （2）內(nèi)容準(zhǔn)確：雖然企業(yè)宣傳冊與海報、招貼等同屬于平面媒體，但是為了達到強烈的視覺沖擊力，海報往往做了更多的藝術(shù)效果處理，而企業(yè)宣傳冊主要以實物為展示主題，并可以附帶廣告產(chǎn)品樣本，如洗滌用品試用裝、紡織品面料、特種紙張等，具有更直觀的宣傳效果；并且它可以保證有長時間的廣告訴求效果，使消費者對產(chǎn)品有仔細品味的余地。
    （3）針對性強：企業(yè)宣傳冊是一個完整的宣傳形式，它往往針對銷售季節(jié)、流行期、有關(guān)企業(yè)和人員以及展銷會、洽談會，還可以針對購買貨物的消費者進行寄贈、分發(fā)來做宣傳，以擴大企業(yè)和商品的知名度，推銷產(chǎn)品和加強購買者對商品的了解，強化了廣告的效用。企業(yè)可以根據(jù)需求的不同，來進行不同的設(shè)計，頁數(shù)不受限制。
    （4）整體性強：企業(yè)宣傳冊自成一體，無需借助于其他媒體，也不受宣傳環(huán)境、版面、印刷、紙張等的限制。它一般圍繞一個主題進行一系列的設(shè)計，設(shè)計精美的企業(yè)宣傳冊會讓讀者愛不釋手，進而被長期保存，起到長久的宣傳作用。在編輯方針上，企業(yè)宣傳冊必須要有一貫的內(nèi)容；在布局或美術(shù)觀點上，也要使其能發(fā)揮個性。優(yōu)秀的企業(yè)宣傳冊，除了能激起潛在顧客的行動外，還能提供給讀者知識，并作為參考資料，永久保存。
    （5）印刷精美別致：現(xiàn)代計算機技術(shù)和印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，使得企業(yè)宣傳冊的整體效果越來越精致，企業(yè)宣傳冊有著近似雜志廣告的媒體優(yōu)勢，即印刷精美、可讀性強，而相對來說招貼廣告則不具備這一點。充分利用現(xiàn)代先進的印刷技術(shù)以及設(shè)計師的優(yōu)秀創(chuàng)意，同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案，使得企業(yè)宣傳冊以圖文并茂的視覺優(yōu)勢，傳遞廣告信息，吸引消費者，使其對產(chǎn)品和企業(yè)形象留下深刻的印象。
    （6）流傳范圍廣：由于企業(yè)宣傳冊開本較小，因此便于郵寄和攜帶。它可以大量印發(fā)、郵寄到代銷商或隨商品贈送到客戶手中，也可以通過產(chǎn)品展銷會、交易會分發(fā)給與會客戶，這樣它所包含的信息便可以廣泛流傳。
    二、企業(yè)宣傳冊設(shè)計風(fēng)格定位
    1.設(shè)計風(fēng)格定位的意義與作用
    一本有個性風(fēng)格的企業(yè)宣傳冊，才是一本能夠吸引觀眾的冊子。雜亂無章、毫無個性的設(shè)計必然吸引不了客戶的眼球，甚至?xí)谷水a(chǎn)生厭煩的感覺。如何設(shè)計出具有特點，并符合客戶要求的企業(yè)宣傳冊？我認為設(shè)計風(fēng)格的定位在這里顯得尤為重要。從設(shè)計開始，風(fēng)格的定位就像是設(shè)計的航船，一旦找準(zhǔn)了方向，只需要一步步去接近目標(biāo)就可以了。
    2.如何進行設(shè)計風(fēng)格定位
    俗話說知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。知己，首先在進行設(shè)計之前，我們應(yīng)該對自己將要進行設(shè)計的對象本身有一個清楚的認識和理解。再說知彼，所謂“彼”其實就是產(chǎn)品的目標(biāo)———市場。深入的市場調(diào)查可以讓我們知道人們對這種商品的印象、同類產(chǎn)品的情況、產(chǎn)品的發(fā)展前景、科技含量、包括了解這種產(chǎn)品的銷售情況。由此可以了解人們的興趣方向及消費心理或者是當(dāng)今的流行趨勢。
    3.幾種設(shè)計風(fēng)格的解析
    當(dāng)我們對設(shè)計對象有了一個客觀全面的了解之后，就可以給企業(yè)宣傳冊設(shè)定基本的設(shè)計風(fēng)格。當(dāng)然不同的產(chǎn)品有不同的風(fēng)格，多種風(fēng)格的剖析可以使我們更好地感悟如何設(shè)計企業(yè)宣傳冊。
    （1）傳統(tǒng)型：這是房地產(chǎn)的企業(yè)宣傳冊頁，顯然，設(shè)計者引用了中國水墨畫的效果來突出此樓盤的文化意味，黑白運用之間，使人不禁聯(lián)想到此套樓盤是一個環(huán)境優(yōu)美，適合人們居住的好地方。
    （2）現(xiàn)代型：這是美國頂點設(shè)計公司的宣傳畫冊，作為一個時刻與時尚接軌的設(shè)計公司，頂點設(shè)計公司的企業(yè)宣傳冊走的是簡約、明朗的風(fēng)格路線。藍黃兩種對比色的搭配使用，使得畫面顏色看起來活潑而不失穩(wěn)重；簡單的排版使內(nèi)容看起來一目了然；再配以簡單隨意的字母做底色搭配，使整個頁面看起來毫不拘謹。
    （3）個性化設(shè)計：夸張的色彩、造型可愛的矢量圖形，也是當(dāng)今的時尚流行趨勢。在突出個性的年代，這種色彩鮮艷，圖形輕松隨意的版式設(shè)計更能博得人們的青睞，尤其適合年輕人的口味。在設(shè)計一些比較時尚的產(chǎn)品時，可以考慮采取這種風(fēng)格。
    （4）特殊裝幀造型：這種設(shè)計從企業(yè)宣傳冊的本身造型上選擇突破，是一種大膽的嘗試。首先從外型上就做到與眾不同、先聲奪人；再配以毫不拘束的字體和圖形，能夠給我們帶來新鮮的視覺感受。
    通過對企業(yè)宣傳冊設(shè)計風(fēng)格的剖析以及對設(shè)計企業(yè)宣傳冊的手段的探索，筆者認為一本完整的企業(yè)宣傳冊應(yīng)該具有自己的設(shè)計風(fēng)格，它包括文字的表達性、色調(diào)的統(tǒng)一性、圖形的相關(guān)性等。并且在設(shè)計之初就應(yīng)該對宣傳對象做準(zhǔn)確的定位，準(zhǔn)確地把握好作品風(fēng)格。