原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告的現(xiàn)狀及其趨勢(shì)

      互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)制作和發(fā)布的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)發(fā)軔于1994年的美國(guó)，當(dāng)年10月14日，美國(guó)著名的Wind雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的H。twired，其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner，，這足廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)開發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。
      網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告的表現(xiàn)形式很多，主要的形式有以下七種：
      (1)展示廣告，就是一種按每千次展示計(jì)費(fèi)的圖片形式廣告，可以投放在Feed和博客頁面中。尼爾森最新報(bào)告顯示，2009年10月份的網(wǎng)絡(luò)展示廣告的市場(chǎng)價(jià)值估算達(dá)到16.9億元，比2008年同期增長(zhǎng)49. 0%。
      (2)即時(shí)信息，是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具之一，它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：①增進(jìn)顧客關(guān)系；②在線顧客服務(wù)；③在線購(gòu)；④網(wǎng)絡(luò)廣告媒體；⑤作為病毒性營(yíng)銷傳播工具等。
      (3)電子郵件廣告，是以電子郵件為傳播載體的一種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，電子郵件告有可能全部是廣告信息，也可能在電子郵件中穿插一些實(shí)用的相關(guān)信息，可能是一性的，也可能是多次性的或者定期的。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)用戶需要事先同意加入到該子郵件廣告郵件列表中，以表示同意接受這類廣告信息，他才會(huì)接收到電子郵件廣告，這是一種許可行銷的模式。電子郵件廣告的優(yōu)點(diǎn)在于成本比較低廉，同時(shí)擁有電子信箱的人大多數(shù)是網(wǎng)上的沖浪者。
      (4)窄告就是“窄而告之”的新網(wǎng)絡(luò)廣告，指客戶投放的窄告直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體的文章周圍，同時(shí)窄告還會(huì)根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對(duì)性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。廣告主的廣告是按照與各著名網(wǎng)站內(nèi)容相匹配的原則進(jìn)行投放的，是媒體廣告進(jìn)入分眾、窄眾傳播時(shí)代的標(biāo)志。
      (5)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告包括了傳統(tǒng)的F1ash動(dòng)畫、視頻以及富媒體形式的廣告，其核心特征是帶有聲音、動(dòng)畫、視頻，尤其是指在播客、點(diǎn)播、直播等視頻內(nèi)容播放前的緩沖廣告或暫停廣告、插播廣告及后貼片廣告。
      (6)富媒體廣告，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。
      (7)搜索引擎廣告，隨著谷歌、雅虎和百度的成功推廣，搜索引擎營(yíng)銷已然突破傳統(tǒng)模式的局限，在整個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。有按照點(diǎn)擊付費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名，包括谷歌的adw。rds競(jìng)價(jià)廣告，其最大的優(yōu)勢(shì)在于點(diǎn)擊付費(fèi)的方式擊中了眾多廣告主的理財(cái)心理，同時(shí)也能保證該廣告最大限度地進(jìn)入目標(biāo)客戶的視野；有相對(duì)廉價(jià)的推廣型登錄廣告，比如新浪，比起競(jìng)價(jià)排名的按照點(diǎn)擊付費(fèi)而言無疑廉價(jià)許多；有目標(biāo)受眾針對(duì)性強(qiáng)烈的地址欄搜索廣告，它的方便之處在于用戶在自己的瀏覽器中可以略過相對(duì)煩瑣的網(wǎng)址而直接輸入中文域名尋找到目標(biāo)網(wǎng)站，雖然關(guān)鍵詞比較受限，針對(duì)性卻相當(dāng)強(qiáng)。
      網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟、三網(wǎng)融合的背景，都給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來巨大的期待，是互聯(lián)網(wǎng)在沉寂許久之后的再次成長(zhǎng)爆發(fā)。“實(shí)時(shí)”與“分享”已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的兩大關(guān)鍵詞，近幾年出現(xiàn)了許多SNS網(wǎng)站，從國(guó)外的faceb。。k到中國(guó)的“開心網(wǎng)”和“人人網(wǎng)”，廣告主已經(jīng)看到了這種社交類網(wǎng)站的巨大魅力。截至2008年12月，51.com的注冊(cè)用戶已達(dá)到1.4億，活躍用戶接近4 000萬，超過1/4的注冊(cè)用戶每月會(huì)登錄18次以上，平均停留41分鐘。用戶每天撰寫300萬篇日志，聽3 500萬首歌，上傳照片1000萬張，迄今為止，用戶在網(wǎng)上已上傳超過50億張照片。
      有人說2009年是SNS廣告的元年，開心網(wǎng)在2008年已經(jīng)嘗試了植入廣告的服務(wù)，在其最受歡迎的“搶車位”游戲中，植入了某款品牌車型、SNS在廣告效果、互動(dòng)體驗(yàn)、精確營(yíng)銷及廣告的有效成本等方面，擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。但是大家會(huì)發(fā)現(xiàn)很多公司除了通過高額廣告投入外也已經(jīng)開始采用口碑營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式，有針對(duì)性地面對(duì)小眾制定自己的營(yíng)銷策略。
      從廣告業(yè)整體來看，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)所占比例還是非常小的，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告絕對(duì)數(shù)量不斷增加，卻不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體廣告的主導(dǎo)地位。技術(shù)的不斷進(jìn)步在時(shí)時(shí)刻刻改變?nèi)藗兊拈喡犃?xí)慣乃至生活習(xí)慣，我國(guó)的網(wǎng)民正在呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間也越來越長(zhǎng)，這種種條件都為互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。自從1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)將與傳統(tǒng)媒體融合，進(jìn)行整合傳播。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分，兩者相互補(bǔ)充，尋求最佳的傳播效果，也是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一。
      未來的趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，進(jìn)行整合傳播，但在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也同樣存在很多問題。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告有眾多優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的特殊性也導(dǎo)致了大量的違法行為，虛假?gòu)V告、欺詐性廣告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告等充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)重影響了交易當(dāng)事人、消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了正常的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)秩序。在未來的幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間里，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管將是一個(gè)嚴(yán)肅的課題，這其中包括政府監(jiān)管部門的立法和行業(yè)自律。
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