原標(biāo)題：企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)意義與審美價(jià)值
何謂美的企業(yè)畫(huà)冊(cè)，簡(jiǎn)言之是那些讀來(lái)有趣、受之有益，得到大眾歡迎，內(nèi)容與形式統(tǒng)一，并具審美與功能市場(chǎng)意義價(jià)值的畫(huà)冊(cè)。
企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的材料經(jīng)歷了一個(gè)有趣的歷史發(fā)展過(guò)程，在早期人類(lèi)文明的畫(huà)冊(cè)形形中，由于不同文明、不同地域的人們對(duì)于畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)材料選擇的差異，形成了遠(yuǎn)比現(xiàn)代豐富得多的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)形態(tài)樣式。人們?cè)诜啴?huà)冊(cè)的過(guò)程中，能很明顯地獲得接觸紙張時(shí)所帶來(lái)的諸如光滑、細(xì)膩、柔和或是粗獷的肌理感受，不同的紙張具有不同的肌理，藝術(shù)紙張肌理變化則更為豐富，給人強(qiáng)烈的藝術(shù)審美性，主要體現(xiàn)在：
1．內(nèi)容與形式相統(tǒng)一
要求與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)出版過(guò)程中的其他環(huán)節(jié)相配合，畫(huà)冊(cè)內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。使用價(jià)值與審美價(jià)值相統(tǒng)一，設(shè)計(jì)的藝術(shù)化與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)主題的內(nèi)涵相統(tǒng)一。
畫(huà)冊(cè)整體的設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)意，好的創(chuàng)意是形式和內(nèi)容的有效統(tǒng)一，除了表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)的信息功能，也傳達(dá)了美的意念，使畫(huà)冊(cè)的主題和意境更加明確，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)渲染效果。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)最重要的功能就是以恰當(dāng)?shù)男问絹?lái)表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)原稿的內(nèi)容和精神內(nèi)涵。畫(huà)冊(cè)原稿的內(nèi)容和精神內(nèi)涵是畫(huà)冊(cè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的靈魂，好的設(shè)計(jì)師可以充分調(diào)動(dòng)各種視覺(jué)要素展現(xiàn)出畫(huà)冊(cè)的和諧形態(tài)和精神內(nèi)涵；經(jīng)驗(yàn)不足的設(shè)計(jì)人員則常常顧此失彼，形神背離，或過(guò)分關(guān)注于局部的美而忽略了畫(huà)冊(cè)的整體美感。
2．藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一
要求充分體現(xiàn)藝術(shù)特點(diǎn)和獨(dú)具創(chuàng)意。體現(xiàn)時(shí)代特色和民族特色，同時(shí)又體現(xiàn)了畫(huà)冊(cè)不同性質(zhì)和每類(lèi)的特點(diǎn)。企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)各視覺(jué)設(shè)計(jì)要素交相呼應(yīng)，構(gòu)成了畫(huà)冊(cè)形態(tài)的整體之美。這些構(gòu)成要素包括圖形、文字、色彩、肌理、版式、結(jié)構(gòu)等。只有了解清楚畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)視覺(jué)設(shè)計(jì)各構(gòu)成要素的內(nèi)容和相互之間的關(guān)系，并能靈活把握而使之為整體服務(wù)，才能使畫(huà)冊(cè)整體的美得到充分體現(xiàn)。
3．功能與實(shí)用的統(tǒng)一
要求充分考慮不同層次讀者使用畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的不同類(lèi)別，充分考慮讀者經(jīng)濟(jì)上的承受能力和審美需求，充分考慮審美需求對(duì)讀者閱讀興趣的導(dǎo)向作用，畫(huà)冊(cè)的開(kāi)本、版心和圖片尺寸是否協(xié)調(diào)，設(shè)計(jì)風(fēng)格是否貫穿全書(shū)始終，包括扉頁(yè)和附錄版面是否易讀，是否和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)容相適應(yīng)（具體到字號(hào)、行距、行長(zhǎng)之間的關(guān)系，左右兩邊整齊或者只有左邊整齊等）。一個(gè)完整的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)方案只是畫(huà)冊(cè)成書(shū)的藍(lán)圖，只有通過(guò)制版、印刷、裝訂等工藝環(huán)節(jié)的配合才能形成畫(huà)冊(cè)成品的最后形態(tài)，實(shí)現(xiàn)完整的畫(huà)冊(cè)整體設(shè)計(jì)。
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