原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)中文字字號(hào)和字距設(shè)計(jì)要求
不同字體的選擇可以使畫面產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果?！锇婷嬷写罅坎捎煤隗w，并適當(dāng)?shù)募哟帧⒗L(zhǎng)，同時(shí)宋體與黑體產(chǎn)生強(qiáng)弱對(duì)比，版面信息看似豐富多彩，但非常整體且富有條理美。★版面運(yùn)用粗黑、幼黑和圓黑體會(huì)構(gòu)成文靜、雅致的視覺效果。★只運(yùn)用一種黑體，構(gòu)成的版面既統(tǒng)一又有變化?！锊捎昧_馬體的版面構(gòu)成?！锴逍恪⑽难诺男斌w會(huì)給人一種優(yōu)美的感受。 ★運(yùn)用無飾線體的版面構(gòu)成。 ★草書體的版面效果。★豪放的自由體版面構(gòu)成。
字號(hào)是表示字體大小的術(shù)語(yǔ)，計(jì)算機(jī)字體的大小，通常采用號(hào)數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制和級(jí)數(shù)制的計(jì)算方法，點(diǎn)數(shù)制是世界流行計(jì)算字體的標(biāo)準(zhǔn)制度，現(xiàn)代設(shè)計(jì)中要注重不同字號(hào)混排的跳躍率，版面中標(biāo)題字體的大小和正文字體大小的比率叫做跳躍率，粗體字跳躍率高，版面生動(dòng)活潑，而正文跳躍率低則格調(diào)高雅。
★大字體會(huì)造成視覺上強(qiáng)烈的沖擊，而細(xì)小的字體則會(huì)造成視覺上連續(xù)吸引的效果。
★用細(xì)小的文字構(gòu)成的設(shè)計(jì)，畫面精密度高、整體性強(qiáng)，給人一種纖細(xì)、雅致的感覺。
字距與行距的把握是設(shè)計(jì)師對(duì)版面的心理感受，字距與行距要有明顯區(qū)別。比較規(guī)范的文字編排一般是行距為字高的3／4，若有裝飾變化的文字關(guān)系則可以靈活多變。如橫排文本，字距應(yīng)小于行距，行距又應(yīng)小于周圍布白，文字排列方向應(yīng)符合傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，橫排從左向右，豎排從右至左：從現(xiàn)代人的習(xí)慣和人體工程學(xué)的角度來看，橫式閱讀更方便、省力，故設(shè)計(jì)宜以橫排為主。對(duì)于一些特殊的版面來說，字距與行距的加寬或緊縮，更能體現(xiàn)主題的內(nèi)涵，如分開排列的文字組合會(huì)給人疏朗清新、現(xiàn)代之感。
在實(shí)際應(yīng)用時(shí)應(yīng)該根據(jù)東莞廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式的具體要求進(jìn)行字距和行距上的具體安排。
★行距的疏松排列，使觀眾能感受到自由的空間。
★為了追求新穎別致的版面效果，設(shè)計(jì)師刻意使文字之間不留字距，形成一體化的圖形風(fēng)格，倡導(dǎo)一種平和的溝通渠道，更能打動(dòng)人心。
★字距在版面安排上不再是呆板的擺放，而是通過設(shè)計(jì)師的靈氣變成了版面構(gòu)成的積極因素。
市場(chǎng)四部
