原標(biāo)題：宣傳單張/海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
無論哪一種廣告設(shè)計(jì)，要達(dá)到能夠促進(jìn)銷售的目的說起來其實(shí)很簡單：將所有的眼光都集中在產(chǎn)品上。還有宣傳單張要準(zhǔn)備，這個(gè)時(shí)候還來得及設(shè)計(jì)嗎？至少我們知道，設(shè)計(jì)這個(gè)單張并不是一件很復(fù)雜的事情：家具產(chǎn)品非常漂亮，要傳達(dá)的信息也很簡單。那我們還要擔(dān)心什么呢？在單張上放上太多東西！
一般來說，海報(bào)設(shè)計(jì)單張并不是廣告領(lǐng)域中耀眼的明星，但在時(shí)間不多預(yù)算不高時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是客戶的第一選擇。單張的特點(diǎn)往往具有某種欺騙性，為什么？因?yàn)樵诤芏嗳说难壑?，單張?jiān)O(shè)計(jì)并不是什么大項(xiàng)目，你會(huì)認(rèn)為它上不了大場(chǎng)面，所以我們往往忽略一個(gè)最重要的事實(shí)：海報(bào)設(shè)計(jì)雖然每張才值一塊幾毛錢，但它往往就代表你公司的高貴形象。
那我們?cè)谠O(shè)計(jì)單張時(shí)如何真正使它能夠傳達(dá)出公司的形象？
老實(shí)說，象上面這樣的海報(bào)設(shè)計(jì)單張我們經(jīng)常碰到，文字滿地飛，圖片擺放顯得很隨意，用線條構(gòu)成那張地圖顯得很弱智。問題并不僅僅是這個(gè)單張難看（有時(shí)難看的設(shè)計(jì)是受到一些自作聰明的銷售人員的影響，他們往往使設(shè)計(jì)師變得愚蠢），而是海報(bào)設(shè)計(jì)圖片中這些希望能夠銷售的產(chǎn)品在混亂的視覺版式中變得毫無生氣。很多零售商總是將海報(bào)設(shè)計(jì)注意力放在商店的地點(diǎn)、聯(lián)系信息及地圖上，但偏偏就忘記最重要的東西：產(chǎn)品。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位，如果消費(fèi)者喜歡你的產(chǎn)品，他總有辦法找上門來的。
海報(bào)設(shè)計(jì)真實(shí)的體驗(yàn)：
如果你走進(jìn)家具店，你肯定會(huì)看到這樣的情景：一系列漂亮及休閑式的家居讓你眼睛一亮。身處這些漂亮的家具中，你要想，如何讓讀者在看到你的海報(bào)設(shè)計(jì)單張時(shí)也與你的感受一樣？
但是對(duì)于一個(gè)廣告設(shè)計(jì)人員，僅僅追求真實(shí)其實(shí)存在一些誤區(qū)，比如，你在他的家具店照上幾張店面照片然后直接放在單張上，這樣雖然很真實(shí)，但卻不一定有效果。為什么這么說？因?yàn)槟阍诘昀?，可以親眼目睹，可以觸摸，甚至還可以坐在上面感受一下，但對(duì)于單張的讀者來說，除了頁面（或屏幕）上所看到的東西外，他沒有辦法象你一樣去體驗(yàn)。所以你的目標(biāo)就是要通過文字、圖片及組織元素，使到產(chǎn)品能夠發(fā)出自己的聲音。
在你開始海報(bào)設(shè)計(jì)之前：廣告設(shè)計(jì)或許與其它任何形式的設(shè)計(jì)都沒有本質(zhì)上的區(qū)別，但有兩點(diǎn)我們要特別注意：第一，廣告設(shè)計(jì)師的自戀意識(shí)可能會(huì)令到設(shè)計(jì)華而不實(shí)----畢竟，廣告設(shè)計(jì)的目的是為了銷售商品，不是為了表達(dá)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)才華；第二，廣告的效果決定了產(chǎn)品是否能真正售出?？紤]下面的幾點(diǎn)對(duì)你的海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)有好處：
1、買你的東西的人永遠(yuǎn)只是一少部分：
無論你的產(chǎn)品質(zhì)量如何上乘，但還是有很多人永遠(yuǎn)都不會(huì)買你的產(chǎn)品，你也無法改變他們的念頭。如果您想讓廣告幫你賺錢，在開始設(shè)計(jì)之前，要首先確定你的目標(biāo)讀者只是那些對(duì)這些家具感興趣的人，然后想想如何在小冊(cè)子中將商品呈現(xiàn)在他們面前。
2、海報(bào)設(shè)計(jì)要有自信：
3、海報(bào)設(shè)計(jì)要酷：
你的目標(biāo)顧客就像你一樣聰明及專注。設(shè)計(jì)這個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)就象你要在一個(gè)正式的商務(wù)會(huì)議上演講的情景：穿戴整齊，準(zhǔn)備充分、清晰易懂，觀點(diǎn)明確。不要浪費(fèi)大家的時(shí)間。
海報(bào)設(shè)計(jì)從設(shè)定一個(gè)舞臺(tái)開始：如果你將一張紙或屏幕想象成一個(gè)舞臺(tái)，那你在腦海中就有一個(gè)正確的構(gòu)圖。為什么？因?yàn)橐粋€(gè)好的廣告海報(bào)設(shè)計(jì)頁面就是一個(gè)舞臺(tái)，它不是一張數(shù)據(jù)報(bào)表。你在上面可以編演劇情，制造緊張、沖擊及各種引人注意的元素。
市場(chǎng)四部
