原標(biāo)題：海報(bào)設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)述海報(bào)設(shè)計(jì)的要素
解釋什么是好的海報(bào)設(shè)計(jì)，說說容易，做起來就難多了。海報(bào)設(shè)計(jì)，實(shí)際上是一個(gè)個(gè)或直接，或通過喻意表達(dá)意義的完整獨(dú)立的符號(hào)。海報(bào)設(shè)計(jì)—形象要簡(jiǎn)單，顏色要清晰。這樣，海報(bào)設(shè)計(jì)就能在周圍那令人混淆的視線中拓出一片天地。“稀缺的藝術(shù)”是對(duì)我的設(shè)計(jì)哲理，或者說，我要把平面設(shè)計(jì)精簡(jiǎn)到其精髓的追求的一個(gè)很好的表述。
可能達(dá)到的最好的效果來自這種方法。我的海報(bào)設(shè)計(jì)遵循“稀缺藝術(shù)”，把任何不必要的東西都排除在外，而任何基本的東西都沒有遺漏。
海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)際上是一種非常有意識(shí)的主動(dòng)行為，它與創(chuàng)作自由圖像很不相同，那靠的是本能。我覺得成功的海報(bào)應(yīng)該是有趣、有力、和易懂的，這樣才能達(dá)到起碼有一部分圖像能即時(shí)地傳達(dá)到大眾中去的目的。其它的方面則需要展示較長(zhǎng)的時(shí)間才能為觀眾了解，還可能只是對(duì)某一部分的觀眾。
戲劇海報(bào)設(shè)計(jì)既是藝術(shù)，也是推銷藝術(shù)的手段。我認(rèn)為我有權(quán)不去創(chuàng)作那些對(duì)人施加誘惑的海報(bào)設(shè)計(jì)，不去哄騙他們進(jìn)戲院。在一些劇目里，一開始大家就知道他們是針對(duì)某一部分觀眾的。還有就是過分專業(yè)化的問題 —是的，或許我們的點(diǎn)子不怎么獨(dú)特，因此就要擺弄瑣碎事物，好找出點(diǎn)“內(nèi)容”來。但是，如果我們真的有創(chuàng)造性，能出人意外，那些具體的字型字體就會(huì)顯得不那么重要。
好的海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)把觀眾當(dāng)作有智慧的人來加以尊重，給他們一種視覺體驗(yàn)。只要有機(jī)會(huì)，海報(bào)設(shè)計(jì)就應(yīng)該簡(jiǎn)短、有力、富于個(gè)性地表達(dá)它要表達(dá)的意念。
說到海報(bào)設(shè)計(jì)里面的信息，海報(bào)是我們視覺文化的一部分。作為極常見的“符號(hào)”，它們改變著我們的環(huán)境，述說著我們的時(shí)代。即使如此，海報(bào)設(shè)計(jì)的表達(dá)是國(guó)際性的，在所有的文化中都能為人理解。
市場(chǎng)四部
