原標(biāo)題：招貼(海報(bào))廣告設(shè)計(jì)

       在平面類廣告的視覺形式中，無論我們身處何處，舉目四望，不難發(fā)現(xiàn)運(yùn)用最廣的當(dāng)屬本節(jié)的主題——招貼（海報(bào)）廣告。招貼（海報(bào)）作為戶外廣告的一種重要形式，同時(shí)也所有平面廣告中較重要的一種。它分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。由于海報(bào)的幅度比一般報(bào)紙廣告或雜志廣告大，很遠(yuǎn)都可以吸引大家的注意，因此在宣傳媒介中占有很重要的位置。
      （1）招貼（海報(bào)）廣告的概念
招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”，英文名稱是“Poster”，意為張貼在大柱、墻上、或車上的印刷廣告。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典中，招貼（海報(bào)）是指張貼于紙板、墻、木板或車輛上的或其他形式展示的印刷廣告。在我國，招貼廣告又被稱為海報(bào)。相傳海報(bào)這個(gè)詞出現(xiàn)的原因是在清朝的時(shí)候，國外產(chǎn)品進(jìn)入我國，為了使國人了解其產(chǎn)品，并促進(jìn)銷售，就在沿海碼頭上張貼Poster，而國人當(dāng)時(shí)覺得它是一種新的事物，就給它取名為海報(bào)了。海報(bào)的范圍很廣，凡是商品展覽、書展、音樂會(huì)、戲劇、運(yùn)動(dòng)會(huì)、時(shí)裝表演、電影、旅游、慈善、或其他專題性的事件，都可以透過海報(bào)做廣告宣傳。
      （2）招貼（海報(bào)）廣告的特點(diǎn)
      ①傳播面廣
招貼（海報(bào)）廣告是以印刷張貼（海報(bào)）為傳播方式，分布的范圍極為廣泛，能在戶內(nèi)、戶外多種環(huán)境中使用，如商場、文化娛樂場所、碼頭、車站、機(jī)場、劇院、城市中心區(qū)域或其他公共場所等地方。招貼設(shè)計(jì)借助這些不同的環(huán)境，把各種信息傳達(dá)給大眾，從而引導(dǎo)人們參與社會(huì)活動(dòng)，以達(dá)到廣告的目的。
      ②畫面大
招貼（海報(bào)）不是捧在手上的設(shè)計(jì)，而要張貼在熱鬧場所，它受到周圍環(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫面及突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。其畫面有全開、對開、長三開及特大畫面等。
      ③遠(yuǎn)視強(qiáng)
為了使來去匆忙的人們留下印象，除了面積大外，招貼（海報(bào)）設(shè)計(jì)還要充分體現(xiàn)定位設(shè)計(jì)的原理。以突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形。對比強(qiáng)烈的色彩，或大面積的空白、簡練的視覺流程，使其成為視覺的焦點(diǎn)。如果就形式上區(qū)分廣告與其他視覺藝術(shù)的不同，招貼可以說更具廣告的典型性。
      ④藝術(shù)性高
招貼（海報(bào)）廣告的設(shè)計(jì)形式多樣，印刷精美，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，招貼（海報(bào)）廣告將主觀精神與客觀要求融為一體，真正做到藝術(shù)與廣告并存。
      ⑤創(chuàng)意獨(dú)特
招貼（海報(bào)）的目的當(dāng)然是要吸引觀眾去看。在設(shè)計(jì)招貼（海報(bào)）之前，我們要想一想如何去傳達(dá)我們要表達(dá)內(nèi)容。如何使觀眾停下來細(xì)讀招貼的內(nèi)文呢？最有效的方法是“新穎獨(dú)創(chuàng)”。一般人的心理都是好奇的，只有新鮮、奇異、或刺激的事物才能引起觀眾的注意。因此，獨(dú)特的創(chuàng)意能使招貼（海報(bào)）的內(nèi)容突出，主題明確，并具有耐人尋味的寓意和深刻的內(nèi)涵。
      （3）招貼（海報(bào)）廣告的功能
招貼（海報(bào)）廣告主要有四大功能。
      ①信息傳播的功能：它是招貼（海報(bào)）廣告最基本也是最重要的功能。信息的內(nèi)容主要有商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、配方、工藝技術(shù)、使用方法、維護(hù)和注意事項(xiàng)等。信息的另一層含義是對商品或服務(wù)變化情況的告知，比如產(chǎn)品的改良、產(chǎn)品名稱的改變、價(jià)格的變動(dòng)、促銷活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)等。招貼傳遞的信息要準(zhǔn)確、真實(shí)、有效，它是促使人們參與社會(huì)活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)。
      ②競爭需求功能：市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要表征就是優(yōu)勝劣汰的競爭。還有一個(gè)方面就是廣告的競爭，看誰能抓住消費(fèi)者的眼睛，博得消費(fèi)者的芳心，以便樹立企業(yè)的品牌形象，提高企業(yè)的品牌認(rèn)知，從而獲得期望的市場份額。
      ③刺激并引導(dǎo)消費(fèi)的功能：消費(fèi)者的需求是處于潛在的狀態(tài)，需要廣告合理的刺激和引導(dǎo)。有時(shí)候，消費(fèi)者在出門購物以前，往往心中有數(shù)，但在最后決定購買任何種品牌與購買多少的時(shí)候，很大程度上將受到廣告的影響。
      ④裝飾美化的功能：招貼（海報(bào)）廣告是一種以說服方式感動(dòng)消費(fèi)者的廣告形式，它不能也不應(yīng)該用枯燥的、強(qiáng)制性的說教來與消費(fèi)者打交道，而應(yīng)該使消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中接受廣告?zhèn)鬟f的信息。因此，招貼（海報(bào)）廣告的裝飾與美化功能要在三個(gè)方面加以關(guān)注。首先，招貼（海報(bào)）廣告的視覺形式要生動(dòng)活潑，注意圖文并茂。第二，廣告語要言簡意賅，易于記憶和留下深刻的印象。第三，要注意與消費(fèi)者交流的姿態(tài)，不可以使消費(fèi)者有被動(dòng)和被強(qiáng)行灌輸?shù)母杏X，從而產(chǎn)生反感情緒。但又不能夠太軟，以至于淹沒在其他的招貼廣告的海洋之中，使消費(fèi)者根本看不到。