原標(biāo)題：電視東莞廣告設(shè)計表現(xiàn)形式
1．電視東莞廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式(1)商品加模特展示
這是最為常見的形式。東莞廣告設(shè)計通過模特的演示來傳遞商品的相關(guān)信息，采用這種形式可以充分發(fā)揮影視媒介的傳播優(yōu)勢，提高東莞廣告設(shè)計的娛樂性。
(2)商品自身展示
在東莞廣告設(shè)計中不用模特，依靠商品自身的運動來傳遞相關(guān)的信息。
(3)借代展示
東莞廣告設(shè)計中不直接出現(xiàn)商品，而是采用蒙太奇的手法，運用隱喻和象征，將商品信息含蓄地表現(xiàn)出來。
(4)理性訴求
包括直接告白式、解決問題式、實證式、比較式四種方式
(5)感性訴求
包括戲劇式、生活形態(tài)式、名人明星式三種方式。
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2．電視東莞廣告設(shè)計語言
電視東莞廣告設(shè)計語言是指影視東莞廣告設(shè)計中除了音樂和音響之外的人聲語言，是電視東莞廣告設(shè)計撰寫的主要部分之一。
(1)畫外音
也稱旁白，即說話者不出現(xiàn)在影視畫面中，作為一個全知的旁觀者講述畫面中所描述的事物。在影視東莞廣告設(shè)計中，畫外音隨著畫面而講解，以增加觀眾對畫面的理解。
(2)臺詞
包括對話和獨白兩種形式。
(3)字幕
在屏幕上打出文字。字幕可以加深有聲語言及畫面的印象，以便記憶和避免同音誤解。
3．分鏡頭腳本和故事版
(1)鏡頭與景別
鏡頭是電視畫面語言的最小單位。電視和電影都是由一個個鏡頭組成的。
景別主要是由鏡頭與被攝物體之間的遠(yuǎn)近而形成的視野大小的區(qū)別。
a．大全景是指遠(yuǎn)距離拍攝的畫面。在大全景上，人物相對比較小，畫面主要以視野開闊的背景為主。
b．全景指在畫面中能清晰地體現(xiàn)人物與環(huán)境的相對關(guān)系，畫面中既有人物又有環(huán)境，人物能夠從頭到腳全部呈現(xiàn)。
c．中景是指畫面以被攝物為主，展示被攝主體。
d．近景指由被攝物體局部組成的畫面，用來展示主題的局部。
e．特寫是指被攝物主體的某個不完整的局部所構(gòu)成的畫面，以一種發(fā)達(dá)或者夸張的方式來突出這一局部或者表達(dá)某種情感。東莞廣告設(shè)計：http://e-taxi.cn
(2)創(chuàng)意策劃、文案與分鏡頭制作
電視東莞廣告設(shè)計創(chuàng)意一般用腳本繪制的方式呈現(xiàn)。它是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上運用蒙太奇思維和蒙太奇技巧進(jìn)行腳本再創(chuàng)作，是導(dǎo)演對文學(xué)腳本所描述的東莞廣告設(shè)計內(nèi)容，按拍攝要求進(jìn)行鏡頭分切的文字說明。
分鏡頭腳本的寫作方法是從電影分鏡頭劇本的創(chuàng)作中借鑒來的。一般按鏡號、鏡頭運動、景別、時間長度、畫面內(nèi)容、東莞廣告設(shè)計詞、音樂音響的順序，以表格形式分項撰寫。
市場四部
