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由于報(bào)紙、電視廣告的普及與各種銷售形式的普及，特別是無(wú)人售貨市場(chǎng)的普及，商品的銷售范圍已逐步擴(kuò)大，很多商品在國(guó)際上進(jìn)行交流，商標(biāo)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的銷售中發(fā)揮著巨大作 用。商標(biāo)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，是一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的銷售策略，消費(fèi)者透過(guò)商標(biāo)圖形能 感覺到它的內(nèi)在力量。因此企業(yè)往往以商標(biāo)來(lái)貫徹企業(yè)的宗旨。好的商標(biāo)要達(dá)到優(yōu)名、優(yōu) 質(zhì)、優(yōu)標(biāo)三位一體，是企業(yè)的巨大無(wú)形資產(chǎn)。

現(xiàn)代商標(biāo)不僅作為商品標(biāo)記依附在產(chǎn)品上，而且涉及廣泛的范圍，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱 化的當(dāng)代社會(huì)，商品的同質(zhì)性愈來(lái)愈高，企業(yè)為了使產(chǎn)品在市場(chǎng)中贏得消費(fèi)者的青睞，擴(kuò)大 市場(chǎng)占有份額，以通過(guò)強(qiáng)化視覺識(shí)別設(shè)計(jì)的手段來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者的關(guān)注，繼而增強(qiáng)消費(fèi)者 的好感并產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

隨著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)企業(yè)信息的不斷傳播，商標(biāo)所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過(guò)對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)符號(hào)的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當(dāng)大眾再次見到商標(biāo)時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。

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