原標題：宣傳冊設計制作策劃與產品定位密不可分

有個更好的辦法來判斷宣傳冊設計制作新產品或服務，就是繪制一張圖，將用戶反饋與成功模式對應起來。當你繪制圖時，用兩個軸分別表示“質優(yōu)價良”和“與眾不同”，你可以看到你的經營理念與其他成功的異化相比是如何建立起來的，你也可以開始懂得為什么大多數(shù)公司都被焦點小組愚弄了。

宣傳冊設計制作策劃與產品定位密不可分

在宣傳冊設計制作圖中，“質優(yōu)價良”軸可以包括用戶通?？粗氐娜魏螌傩?做工精良、美觀、低價、高性能、易用性、速度、動力、風格等。這些是大多數(shù)產品的競爭優(yōu)勢?！芭c眾不同”軸構成產品的所有“完全不同”的屬性。對于這些屬性，用戶的描述可能包括令人驚訝、怪異、丑陋、新鮮、瘋狂、古怪、新奇等。

宣傳冊設計制作與此類型的其他圖一樣，在這種情況下，最好的位置是右上角,“質優(yōu)價良”又“與眾不同”的組合可以創(chuàng)建一條成功的“異化之路”。典型的例子有Aeron座椅、花旗銀行、豐田普銳斯、嘉信理財和太陽馬戲團。然而，成功的異化通常在推出新產品或新服務前，在顧客測試方面表現(xiàn)很差。它們在“質優(yōu)價良”軸上的表現(xiàn)相當不錯，但宣傳冊設計制作隨后在“與眾不同”軸上會吸引眾多負面評論，以至于公司感到緊張并拒絕接受與眾不同。

不足為奇的是，宣傳冊設計制作企業(yè)發(fā)現(xiàn)最令人鼓舞的地方是在左上角。這里的產品測試得分非常高，“質優(yōu)價良”的評論很少會被諸如“怪異”“丑陋”“不合拍”或“瘋狂”之類的負面評論所破壞。但是，用戶不在這一象限對產品發(fā)表負面評論的原因是，沒有什么新鮮的或不同的東西讓他們不喜歡。

因此，雖然左宣傳冊設計制作的產品或服務的測試得分可能非常好，但它們幾乎沒有機會實現(xiàn)非同凡響的差異化。在左下角，“非質優(yōu)價良”又“非與眾不同”的產品或服務在用戶測試中會表現(xiàn)得很好，因為他們沒有太多不喜歡或誤解的地方。雖然這可以鼓勵企業(yè)繼續(xù)維持現(xiàn)狀，但最終宣傳冊設計制作這些產品或服務都會失敗，原因要么是需求太少，要么是競爭太激烈。

宣傳冊設計制作策劃與產品定位密不可分

東莞設計公司-宣傳冊設計制作的產品通常根本就不會上市。它們從一開始就被認為是“瘦狗”類1的產品或服務，猜猜看怎么著？是的，它們的確如此。而讓質優(yōu)價良一與眾不同象限變得棘手的是，右上角的一些潛在贏家看起來很像右下角的“瘦狗”，兩者的界限常常很模糊，而名聲被叫壞的后果可能會極慘。有經驗的創(chuàng)新者才能了解其不同之處——他能夠將用戶評價與以前的成功模式相匹配。