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原標(biāo)題：企業(yè)宣傳冊設(shè)計人員需要進行有組織的培訓(xùn)

雖然不是所有的品牌都是產(chǎn)品，也不是所有的產(chǎn)品都以零售的形式出售，但是一本企業(yè)宣傳冊設(shè)計關(guān)于品牌的書不應(yīng)該忽視包裝的重要性。

企業(yè)宣傳冊設(shè)計人員需要進行有組織的培訓(xùn)

對于許多產(chǎn)品來說，包裝就是品牌。在收銀臺處包裝是影響顧客的最后也是最好的機會。

1. 在一些零售環(huán)境中，比如超市，企業(yè)宣傳冊設(shè)計外包裝可以100%觸達(dá)購買某類商品的人群。購物者花幾秒鐘甚至幾分鐘寶貴的時間，完全專注于比較品牌之間的差異性。之前購買某種產(chǎn)品而不是另一種產(chǎn)品的意圖突然被拋到一邊，過去廣告的記憶也被拋到腦后，因為競爭者的包裝會在此“對決”(mano a mano)，吸引購物者的注意力。這就是所謂的品牌化時刻。

企業(yè)宣傳冊設(shè)計人員需要進行有組織的培訓(xùn)

2. 零售品牌經(jīng)理將大部分營銷預(yù)算集中到包裝設(shè)計上，因為包裝的投資回報可能高于廣告、促銷、公關(guān)或其他支出選擇。對于許多零售產(chǎn)品來說，包裝不僅促成最終的銷售，企業(yè)宣傳冊設(shè)計還是在與競爭者對決中打出的一記品牌重拳，因為產(chǎn)品體驗往往是構(gòu)筑顧客忠誠度的最佳基礎(chǔ)。

3. 企業(yè)宣傳冊設(shè)計營銷人員在這一點上知其然，但并不知其所以然，他們不確定是什么在起作用。一種包裝在銷售點上是如何擊敗另一種包裝的？這場戰(zhàn)斗有多少是靠“邏輯推理”贏的，多少是靠“神來之筆”贏的？是科學(xué)還是藝術(shù)？你可能猜到了，兩者都是。但是，由于大多數(shù)營銷人員喜歡左腦思維，所以大多數(shù)包裝最終都是偏重事實，而忽視了顧客最想要的情感。事與愿違，企業(yè)宣傳冊設(shè)計顧客得到的是功能、益處，以及如我采訪過的一位購物者所說的“科學(xué)的莫名其妙的話”。

然而，在你能夠通過企業(yè)宣傳冊設(shè)計包裝創(chuàng)造情感之前，你需要了解顧客對這類產(chǎn)品的自然閱讀順序。顧客會根據(jù)產(chǎn)品的不同，按一定的順序處理信息，無序的信息則會被忽略。

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這時給出簡明扼要“為什么要購買”的最佳答案;④這反過來又引出了對更多信息的需求，企業(yè)宣傳冊設(shè)計以定義和支持“為什么要購買”的相關(guān)信息﹔⑤購物者最終準(zhǔn)備好了做出必要的決定―—功能、價格、兼容性、保證、獎勵或任何該類產(chǎn)品規(guī)定的信息。