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原標(biāo)題：彩頁(yè)印刷讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感

我們的雙軌品牌建設(shè)中最受歡迎的例子之一被稱(chēng)為“杜蕾斯實(shí)驗(yàn)”，彩頁(yè)印刷這個(gè)名字來(lái)自一個(gè)著名的避孕套品牌杜蕾斯與悉尼的可穿戴技術(shù)領(lǐng)先者 Sepo以及設(shè)計(jì)師合作，設(shè)計(jì)制造了 Fundawear:一款使用觸覺(jué)反饋和網(wǎng)絡(luò)連接的互動(dòng)內(nèi)衣，使分居兩地的愛(ài)人能夠進(jìn)行虛擬的身體接觸。通過(guò)一個(gè)應(yīng)用程序，一方可以觸摸手機(jī)屏幕，彩頁(yè)印刷通過(guò)實(shí)時(shí)服務(wù)器向愛(ài)人的手機(jī)發(fā)送信號(hào)。信號(hào)實(shí)時(shí)連接到 Fundawear布料中的觸感生成器直接傳遞到皮膚上。 Fundawear的展示視頻五天之內(nèi)在 YouTube上被觀(guān)看了400萬(wàn)次，產(chǎn)生了4，000多篇博客文章和廣泛的媒體報(bào)道。關(guān)鍵是彩頁(yè)印刷這項(xiàng)創(chuàng)意帶來(lái)了大量的關(guān)注，使得實(shí)驗(yàn)投資有了即時(shí)的回報(bào)。

彩頁(yè)印刷讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感

1. 彩頁(yè)印刷另一個(gè)雙軌品牌建設(shè)的例子是為澳大利亞訂閱電視服務(wù)Foκtel打造的 Alert shirt。就像Fundawear的運(yùn)動(dòng)版本一樣，這款運(yùn)動(dòng)衫讓用戶(hù)能夠?qū)崟r(shí)“感受”職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的情緒。通過(guò)將運(yùn)動(dòng)衫與手機(jī)應(yīng)用程序相連接，現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員的數(shù)據(jù)被轉(zhuǎn)換為模擬的壓力、沖擊力、腎上腺素或疲憊感，球迷可以遠(yuǎn)程接收到觸覺(jué)信號(hào)。廣告代理商 CHE Proximity委托制作了4，000件運(yùn)動(dòng)衫，彩頁(yè)印刷用以推廣 Foxtel的訂閱頻道Foκ Footy。這些運(yùn)動(dòng)衫有的被送給長(zhǎng)期訂閱者，其余的可供出售。

2. 在某些情況下，彩頁(yè)印刷的實(shí)驗(yàn)甚至能成為品牌傳播策略的支柱。2013年，百威啤酒在爭(zhēng)奪國(guó)家冰球聯(lián)盟贊助權(quán)時(shí)，輸給了竟?fàn)帉?duì)手 Molson，于是百威使用了5%俱樂(lè)部的思維來(lái)重新確立其在加拿大曲棍球的真誠(chéng)形象。百威與多倫多的 Anomaly合作推出了百威紅燈，這是一款看起來(lái)就像安裝在曲棍球網(wǎng)后面的警報(bào)器，每當(dāng)進(jìn)球時(shí)會(huì)發(fā)出刺眼的光。

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3. 彩頁(yè)印刷僅用149美元，球迷就可以擁有這款帶Wi-Fi的燈。這款燈非常受歡迎，以至于時(shí)常庫(kù)存不足。當(dāng)被問(wèn)到廣告戰(zhàn)的主要挑戰(zhàn)時(shí)，品牌總簡(jiǎn)單地告訴我們:“跟上需求。考慮到百威不是№的官方贊助商，這只是一次游擊式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，彩頁(yè)印刷卻產(chǎn)生2，500萬(wàn)人的媒體覆蓋。但更重要的是，這次實(shí)驗(yàn)已成為加拿大百威的持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

4. 彩頁(yè)印刷超過(guò)150萬(wàn)件紅燈產(chǎn)品正在流通:對(duì)于一個(gè)擁有3，600萬(wàn)人口的國(guó)家來(lái)說(shuō)，這是不錯(cuò)的成績(jī)。2013年底，百威在卡爾加里火焰隊(duì)的比賽期間為球迷推出了閃光頭盔;在2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)期間，每當(dāng)加拿大隊(duì)得分，百威就用0英尺高的飛船點(diǎn)亮天空。品牌繼續(xù)使用紅燈來(lái)傳達(dá)訊息，包括2016年將一個(gè)巨大的燈光裝置拉向“北極方向”的活動(dòng)(一個(gè)噱頭)，以及在彩頁(yè)印刷范圍內(nèi)推出了一款閃光的杯子，杯子底座聯(lián)網(wǎng)后能與曲棍球或其他重要體育項(xiàng)目同步。

東莞畫(huà)冊(cè)印刷_彩頁(yè)印刷讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感

總而言之，該活動(dòng)已經(jīng)產(chǎn)生了數(shù)億次的媒體印象，鞏固了百威與加拿大最受歡迎運(yùn)動(dòng)之間的聯(lián)系，并為該彩頁(yè)印刷品牌建立了一個(gè)可靠的平臺(tái)。所有這些都是因?yàn)橐淮尾煌瑢こ５男⌒蛯?shí)驗(yàn)。