原標(biāo)題：宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)按照流程進(jìn)行設(shè)計(jì)
我們的比薩很糟糕，我們?cè)撊绾谓鉀Q？如何向宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)展示我們的改變？這些問(wèn)題帶來(lái)了新的比薩配方，催生了標(biāo)志性的廣告活動(dòng)，為達(dá)美樂(lè)品牌的未來(lái)奠定了基礎(chǔ)搶購(gòu)。但REI和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巴塔哥尼亞一樣，宣揚(yáng)的是環(huán)保而不是消費(fèi)，我們?cè)诘谝粭l誡律中介紹過(guò)“不要買(mǎi)這件夾克”的“黑色星期五”活動(dòng)。事實(shí)上，REI是一個(gè)合作社形式的公司，由員工和成員共同所有，而不是由股東掌控。那么為什么REI會(huì)參與這個(gè)零售狂歡呢？宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)認(rèn)為利潤(rùn)比信仰更重要嗎。該品牌用#走進(jìn)戶(hù)外的大型活動(dòng)回答了這個(gè)問(wèn)題。
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)按照流程進(jìn)行設(shè)計(jì)
3.“在節(jié)日頭腦風(fēng)暴會(huì)議期間，我們宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人說(shuō):‘雖然聽(tīng)起來(lái)不太可能，但如果我們?cè)凇昂谏瞧谖濉标P(guān)店會(huì)怎么樣？’顯然，從表面看，它似乎很瘋狂，但這完全是為了給員工一天假期并邀請(qǐng)其他人加入我們。這項(xiàng)工作的一部分是關(guān)于講故事，但是當(dāng)你可以用行動(dòng)而不僅僅是語(yǔ)言來(lái)證明時(shí)，效果將十分強(qiáng)“我不得不承認(rèn)這個(gè)想法令人震驚，但我們?cè)较朐脚d奮，”首席執(zhí)行官告訴哥倫比亞廣播公司，“首先，我們的同事會(huì)很高興;其次，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)作為一個(gè)合作社公司，我們有500萬(wàn)熱愛(ài)戶(hù)外活動(dòng)的會(huì)員，我們相信他們也會(huì)參與活動(dòng)。
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)按照流程進(jìn)行設(shè)計(jì)
走進(jìn)戶(hù)外。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)消費(fèi)者的反應(yīng)十分熱烈，有140萬(wàn)人(其中70%在35歲以下)在“黑色星期五”選擇使用REI的話(huà)題#走進(jìn)戶(hù)外。該活動(dòng)獲得了3，400次媒體的報(bào)道，并在 Instagram被熱議了兩天， Twitter上持續(xù)了三天。此外，作為最有趣的品牌資產(chǎn)建設(shè)晴雨表，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司2015年第四季度的入職申請(qǐng)?jiān)黾恿?2%，而且連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
市場(chǎng)四部
